[비즈한국] Có thể nói rằng sự quan tâm của công chúng đối với BTS tập trung vào hai khía cạnh chính. Một là do BTS thường xuyên đứng đầu bảng xếp hạng Billboard hoặc được đề cử tại lễ trao giải Grammy của Mỹ. Hai là hiệu ứng kinh tế, và sự chú ý càng tăng lên khi quy mô này mở rộng. Danh hiệu 'đứng đầu thế giới' trở thành tiêu chuẩn cho niềm tự hào quốc gia tại Hàn Quốc, và hiệu ứng kinh tế được nhìn nhận là tích cực không chỉ đối với lợi ích quốc gia mà còn với cả nền kinh tế dân sinh. Khi khái niệm chủ nghĩa dân tộc từ thời chính phủ độc tài dần biến mất, bầu không khí đang chuyển dịch sang việc chú trọng nhiều hơn vào các hiệu ứng kinh tế.
Năm 2018, Viện Nghiên cứu Kinh tế Hyundai ước tính 'hiệu ứng kinh tế của BTS' đạt trung bình 5,56 nghìn tỷ won mỗi năm. Phương pháp nghiên cứu được sử dụng là phân tích hồi quy trong thống kê. Họ đã ước tính hiệu ứng kinh tế dựa trên giả định rằng nếu mức độ nhận diện tăng 1 điểm, tỷ lệ tăng trưởng khách du lịch nước ngoài sẽ tăng 0,45% điểm sau 3 tháng. Kể từ năm 2013, số lượng khách du lịch nước ngoài đã tăng trung bình 796.000 người mỗi năm. Kết quả tính toán cho thấy nếu mức độ nhận diện BTS tăng 1 điểm, tỷ lệ tăng trưởng xuất khẩu sẽ là 0,18% đối với quần áo, 0,72% đối với mỹ phẩm và 0,45% đối với thực phẩm, từ đó ước tính hiệu ứng xuất khẩu trung bình hàng năm kể từ năm 2013 đạt 233,98 triệu đô la cho quần áo, 426,64 triệu đô la cho mỹ phẩm và 456,49 triệu đô la cho thực phẩm. Họ cũng kết luận rằng hiệu ứng tạo ra sản xuất trung bình hàng năm của BTS là 4,1 nghìn tỷ won và hiệu ứng tạo ra giá trị gia tăng là 1,4 nghìn tỷ won, thậm chí có bài báo so sánh con số này tương đương với lợi nhuận hoạt động của Tesla năm ngoái (4,3 tỷ đô la). Vào thời điểm đó, Viện Nghiên cứu Kinh tế Hyundai dự đoán hiệu ứng kinh tế đạt 56 nghìn tỷ won cho đến năm 2023.
Nhóm nghiên cứu của Giáo sư Pyeon Ju-hyun thuộc Đại học Kinh doanh Đại học Korea đã tính toán hiệu ứng kinh tế của buổi hòa nhạc cuối cùng 'Love Yourself: Speak Yourself' do BTS tổ chức trong 3 ngày tại Sân vận động Olympic Jamsil, Seoul năm 2019 theo cùng cách và ước tính đạt 922,9 tỷ won. Năm 2020, Viện Văn hóa Du lịch Hàn Quốc thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã đưa ra con số tính toán rằng hiệu ứng kinh tế của vị trí số 1 Billboard là 1,7 nghìn tỷ won. Tạp chí kinh tế Mỹ Fortune đưa tin rằng BTS tạo ra lợi nhuận hơn 3,6 tỷ đô la (khoảng 4,7 nghìn tỷ won) mỗi năm.
Bloomberg gần đây ước tính rằng BTS sẽ thu về khoảng 177 triệu đô la (khoảng 266 tỷ won) chỉ riêng tại Seoul từ vé máy bay, chỗ ở, nhà hàng và hàng hóa. Lợi nhuận của buổi hòa nhạc tại Sân vận động tổng hợp Goyang, buổi biểu diễn đầu tiên trong chuyến lưu diễn thế giới 'ARIRANG' kéo dài 3 ngày, đạt 1 nghìn tỷ won theo giả định của nhóm nghiên cứu Đại học Korea và 800 tỷ won theo ước tính của Bloomberg. Như vậy, họ đã đạt được hiệu ứng kinh tế khoảng 1 nghìn tỷ won thông qua quảng trường Gwanghwamun và buổi hòa nhạc Goyang. Nếu áp dụng điều này, mỗi khi họ biểu diễn 4 lần tại mỗi quốc gia, họ sẽ thu về khoảng 1 nghìn tỷ won. Với 82 buổi biểu diễn, lợi nhuận sẽ đạt khoảng 20 nghìn tỷ won, vượt qua cả hiệu ứng kinh tế của Taylor Swift.
Theo các báo cáo trước đây của tờ Washington Post và các đơn vị khác, doanh thu mỗi đêm diễn trong tour Eras của Swift là 14 triệu đô la (khoảng 18,3 tỷ won). Mức tiêu dùng gián tiếp phát sinh từ chuyến lưu diễn của Swift tại các thành phố Mỹ năm 2023 là khoảng 5 tỷ đô la (khoảng 7 nghìn tỷ won), và được cho là đã làm tăng GDP của Mỹ thêm khoảng 4,3 đến 5,7 tỷ đô la (khoảng 5,6 đến 7,4 nghìn tỷ won). Tuy nhiên, hiệu ứng của Taylor Swift phần lớn giới hạn ở Mỹ, và ngay cả khi nhìn rộng ra, nó cũng chỉ giới hạn ở các quốc gia nói tiếng Anh như Anh, Úc, Singapore, Hồng Kông và Philippines.
Tuy nhiên, hiệu ứng kinh tế của BTS ngay từ đầu đã có thể có độ chính xác thấp và hầu hết được tính toán dựa trên các hoạt động trước khi nhập ngũ. Kể từ khi nhập ngũ và tăng cường các hoạt động cá nhân, phạm vi của cộng đồng người hâm mộ đã mở rộng hơn nữa. Do đó, hiệu ứng kinh tế có thể lớn hơn trước. Hơn nữa, rất khó để tính toán hiệu ứng kinh tế do buổi biểu diễn Arirang tại quảng trường Gwanghwamun, vốn được phát trực tiếp tới hơn 190 quốc gia thông qua Netflix. Giờ đây, các trường hợp phát trực tiếp tại rạp chiếu phim đã xuất hiện. Tại Mexico, video phát trực tiếp buổi hòa nhạc BTS tổ chức tại KINTEX Goyang đã đứng thứ 2 tại phòng vé cuối tuần ngày 11 vừa qua. Doanh thu lên tới 48,1 triệu peso (khoảng 4,1 tỷ won). Con số này cao hơn cả Mỹ. Doanh thu ngoài khu vực nói tiếng Anh rất đáng mong đợi, đặc biệt là sự quan tâm đang đổ dồn vào Nam Mỹ và Trung Mỹ, nơi BTS rất phổ biến.
Việc hào hứng với vị trí số 1 trên Billboard Hot 100 hoặc Billboard 200 có thể là do quan điểm mang tính quốc gia. Điều quan trọng hơn là thời gian duy trì trên bảng xếp hạng, vì thời gian trụ hạng càng lâu thì hiệu ứng kinh tế càng lớn. Vì người ta coi hiệu ứng kinh tế là giúp ích cho quốc gia và dân sinh, nên đó có thể là một phương tiện hữu hiệu để làm nổi bật tầm quan trọng của BTS. Tuy nhiên, hiệu ứng do tình cảm của người hâm mộ dành cho BTS không thể bị đánh giá bằng những con số đó.
Suy nghĩ rằng không có hiệu ứng kinh tế chỉ vì thứ hạng trên bảng xếp hạng giảm nhẹ chỉ là cái nhìn từ bên ngoài. Trong mối quan hệ tình cảm, cái nhìn bên ngoài không thể can thiệp được. Đặc biệt, vì cộng đồng người hâm mộ cốt lõi rất vững chắc, không có phương tiện hay giá trị nào có thể thay thế điều đó. Khi nhìn vào trái tim đó, người ta không chỉ nghĩ về khía cạnh kinh tế mà còn về sự tiến bộ của xã hội chúng ta. Đó là việc chứa đựng trong trái tim đó con đường để cả thế giới trở nên tốt đẹp hơn một chút. Đó là sự bền vững vượt xa hơn cả lòng trung thành trong mối quan hệ tiêu dùng.
Điều quan trọng không phải là hiệu ứng ngay trước mắt. Người hâm mộ BTS đang trải qua tuổi thiếu niên, đôi mươi và đang trưởng thành thành những trục trung tâm của xã hội. Có thể coi đây là sự trưởng thành của thế hệ tương lai. Đặc biệt ở nước ngoài, những khán giả thuộc nhóm 'người chấp nhận sớm' rất yêu thích BTS. Ở nhiều quốc gia, những người hâm mộ K-pop là tầng lớp trung lưu trở lên, có điều kiện và đầy triển vọng. Đây có thể coi là một tài sản tương lai to lớn không thể đo lường. Hiện tại, vì con cái là người hâm mộ nên cha mẹ bị ảnh hưởng, nhưng sau khi họ trưởng thành và trở thành cha mẹ, họ sẽ ảnh hưởng đến con cái của chính mình. Cái gọi là 'Hiệu ứng Disney', nơi 3 thế hệ cùng thưởng thức, cũng có thể xuất hiện trong K-pop. Giá trị của K-pop vượt qua các thế hệ sẽ trở nên lớn đến mức không thể đo lường được.
Tác giả Kim Heon-sik từ những năm 20 đã luôn kỳ vọng rằng có con đường làm cho thế giới trở nên tốt đẹp hơn thông qua văn hóa, đặc biệt là đã đi dạo hoặc băng qua khu rừng của các hiện tượng văn hóa đại chúng. Ngay cả trong thế kỷ 21, nơi trí tuệ nhân tạo và máy tính lượng tử đang hoạt động, ông vẫn tiếp tục đi trên con đường đó với cùng một niềm tin.