[비즈한국] Gần đây, chương trình giải trí gốc ‘Fate War 49’ của Disney+ đang trở nên phổ biến, dẫn đến hàng loạt chiến dịch tiếp thị liên quan từ các nền tảng cũng như ngành thời trang và làm đẹp. Đặc biệt trong thế hệ Z, thay vì có cái nhìn tiêu cực, văn hóa coi bói toán, tarot như một hình thức ‘giải trí’ đang ngày càng lan rộng. Điều này dẫn đến những phân tích cho rằng các tín ngưỡng tâm linh này có thể vượt xa văn hóa bói toán đơn thuần để trở thành một xu hướng tiêu dùng.
‘Quảng bá thương hiệu và sản phẩm’ bằng cách dựa vào bói toán và vận mệnh
Nền tảng phần thưởng xã hội Trigr đã phối hợp với thầy bói thế hệ MZ No Seul-bi để tổ chức một sự kiện hợp tác quy mô lớn vào ngày 18-19 vừa qua. Họ đã bán nhiều loại phần thưởng như ‘bùa hộ mệnh phiên bản giới hạn dành riêng cho thế hệ MZ’ tại Seoul Land cùng với No Seul-bi, người đã trở nên nổi tiếng sau khi tham gia ‘Fate War 49’. Theo Trigr, tổng cộng 25.000 người đã đổ xô đến Seoul Land vào cuối tuần diễn ra sự kiện.
Doanh nghiệp robot chăm sóc sức khỏe Bodyfriend cũng ứng dụng tâm linh vào tiếp thị. Khi ra mắt robot chăm sóc sức khỏe AI đeo tay ‘733’ vào tháng 3 vừa qua, họ đã nhấn mạnh rằng trí tuệ nhân tạo (AI) có thể tạo ra các chế độ mát-xa theo chủ đề phản ánh đặc điểm cá nhân như vận mệnh, loại tính cách và cung hoàng đạo dựa trên thông tin cơ bản như tuổi và giới tính của người dùng.
Ngành bán lẻ tích cực kinh doanh với các sản phẩm ‘phong thủy, bùa chú’
Các nhà bán lẻ còn tích cực hơn nữa. Để đón Tết Nguyên đán hồi tháng 2, Daiso đã tung ra ‘Triển lãm chuyên đề nội thất phong thủy’. Họ giới thiệu các vật phẩm phong thủy (như bình hồ lô, hộp đựng giấy hình chum gốm) giúp thu hút vận khí tốt hoặc ngăn chặn vận xui trong không gian sống. Họ cũng bán ‘Bookmark bùa chú’ với ý nghĩa ngăn chặn vận đen và cầu mong may mắn, cùng với ‘Bộ tự làm bùa may mắn (DIY)’ để tạo ra các loại bùa tùy chỉnh cho những dịp như xin việc hay tốt nghiệp.
Số người gửi tặng ‘vận may’ như một món quà cũng đang tăng lên. Theo Kakao Commerce, trên dịch vụ tặng quà KakaoTalk, doanh số bán các sản phẩm bao gồm từ khóa như ‘trừ tà’, ‘may mắn’, ‘cá minh thái’, ‘bùa chú’, ‘cỏ bốn lá’ đã tăng khoảng 37% trong năm qua. Số lượng thương hiệu tham gia cũng tăng lên khoảng 500. Tại nền tảng thời trang 29CM, số lần tìm kiếm từ khóa ‘trừ tà’ cũng tăng 72% so với trước đây.
Số người mua sắm cho bản thân cũng đang gia tăng. ‘Nam châm cá minh thái tiền tài’ do Tổng công ty đúc tiền Hàn Quốc phát hành đang là món đồ gây sốt trên mạng. Sản phẩm này được làm dưới dạng nam châm, dựa trên quan niệm từ xưa rằng treo cá minh thái trong nhà sẽ giúp ngăn chặn vận rủi. Tổng công ty đúc tiền đã đưa các phụ phẩm sản xuất tiền giấy 50.000 won vào bên trong sản phẩm. Ngay khi ra mắt, sản phẩm đã bán sạch ngay lập tức và gần đây đợt đặt hàng trước lần thứ 4 cũng đã bán hết trong sự ủng hộ nhiệt tình. Hiện tại, có không ít người đang chờ đợi đợt mở bán lần thứ 5.
Cũng có những người mua vật phẩm để lấp đầy ‘vận khí còn thiếu’ trong nhà. Nhân viên văn phòng ngoài 20 tuổi tên Shin chia sẻ: “Năm nào tôi cũng đi xem bói, năm nay nghe lời khuyên rằng mệnh tôi có hỏa khí mạnh nên cần để ‘nước’ trong nhà, tôi đã mua cây thủy sinh. Tôi muốn chuyển việc, nên mỗi khi nhìn vào cây thủy sinh trong phòng, tôi lại cảm thấy an tâm và tin rằng mọi việc sẽ ổn. Dù là mê tín nhưng tôi thấy hài lòng với quyết định mua sắm này”.
Dù có ý kiến cho rằng đây là nhờ sức hút của chương trình ‘Fate War 49’ trên Disney+, nhưng giới kinh doanh lại phân tích rằng đây là ‘đặc điểm của thế hệ Z’. Do sự cạnh tranh khốc liệt và tính bất định của tương lai lớn, họ không ngần ngại chi tiêu để giải tỏa nỗi bất an này.
Viện nghiên cứu Yojeum thuộc Cheil Worldwide, thông qua báo cáo ‘Minority Report’, đã phân tích: “Đối với thế hệ Z, sự mong manh không phải là khủng hoảng tạm thời mà gần như là một ‘giá trị mặc định’. Với những người lớn lên trong bối cảnh bất ổn kinh tế, sự phát triển nhanh chóng của công nghệ và tình hình quốc tế khó đoán, sự không hoàn hảo không phải là khiếm khuyết cần che giấu mà là hiện thực”.
Một đại diện trong ngành bán lẻ giải thích: “Khác với thế hệ đi trước, có vẻ như thế hệ Z đã hình thành một văn hóa xem các tín ngưỡng tâm linh như bói toán hay tarot một cách nhẹ nhàng thay vì mù quáng tin tưởng. Năm nay, nhờ Fate War 49, nhiều người đã quan tâm đến tâm linh hơn; đối với doanh nghiệp cần quảng bá thương hiệu, đây là đối tượng hợp tác lý tưởng để thu hút sự chú ý, và đối với các đơn vị bán lẻ, nó đã trở thành một loại mặt hàng quà tặng hấp dẫn”.