[비즈한국] Threads, nền tảng truyền thông xã hội dựa trên văn bản của Meta, đã bắt đầu quá trình tái định vị thương hiệu sau 3 năm ra mắt. Thay vì tiếp tục chia sẻ các tài sản thiết kế từ Instagram như trước, Threads đã nhấn mạnh tính độc lập bằng cách giới thiệu logo và biểu trưng (wordmark) hoàn toàn mới. Đợt tái định vị thương hiệu này được xem là một nước đi chiến lược nhằm thoát khỏi hình ảnh một "dự án phụ" của Instagram và chính thức cạnh tranh trực tiếp với X (tên cũ là Twitter).
Vươn mình thành 'nền tảng độc lập' thoát khỏi Instagram
Trong giai đoạn đầu mới ra mắt, Threads đã xây dựng logo và hình mờ dựa trên font chữ độc quyền của Instagram là 'Instagram Sans'. Tuy nhiên, tính đến tháng 1 năm nay, Threads đã ghi nhận 141,5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) trên toàn cầu, vượt qua con số 125 triệu của X để vươn lên vị trí số 1 trong phân khúc mạng xã hội dựa trên văn bản. Dưới đánh giá của Meta rằng đã đến lúc cần thiết lập một bản sắc thương hiệu phù hợp với vị thế mới, Threads đã thay đổi logo và hình mờ vào ngày 11 tháng 5.
Đặc điểm nổi bật nhất của logo và biểu trưng mới là hình dáng nghiêng về phía phải. Đây là việc áp dụng phong cách 'Oblique' (nghiêng) cho bộ font chữ Sans. Ngoài ra, trong biểu trưng, các cạnh của chữ cái được xử lý sắc nét bằng kỹ thuật 'Chiseled Cuts' (đường cắt đục đẽo) để người dùng có thể nhận diện ngay lập tức là Threads ngay cả khi ở bên ngoài ứng dụng.
Đội ngũ thiết kế của Threads cho biết lý do chọn kiểu chữ nghiêng là vì nó phù hợp với năng lượng hướng tới tương lai của các cuộc trò chuyện trên Threads. Christopher Clare, Giám đốc thiết kế của Threads, chia sẻ trên tài khoản cá nhân: "Logo cũ sử dụng Instagram Sans mang lại cảm giác kế thừa quá lớn và tĩnh lặng. Chúng tôi muốn tạo sự khác biệt với Instagram và tin rằng kiểu chữ nghiêng có thể tạo nên bản sắc độc nhất cho Threads".
Dự báo về những thay đổi năng động và thân thiện với người dùng
Các chuyên gia thiết kế chữ tại Hàn Quốc phân tích rằng lần tái định vị này của Threads đã mang lại thay đổi đáng kể về font chữ. Giáo sư Park Yoon-jung từ Khoa Thiết kế Thị giác Đại học Kookmin giải thích: "Biểu trưng cũ tuân theo font chữ của Instagram, ví dụ như sử dụng chữ 'a' thường có cấu trúc hai tầng. Biểu trưng mới đã được chuyển sang hệ font Geometric Sans một tầng, nơi chữ 'a' và 'd' có hình dạng tương tự nhau".
Geometric Sans là loại font mang lại cảm giác máy móc và mang tính đồ họa. Giáo sư Park phân tích: "Có thể thấy rõ nỗ lực tạo ra sự cân bằng giữa nét giản dị và tốc độ bằng cách chuyển từ chữ 'T' hoa sang 't' thường, kết hợp với cảm giác đồ họa đặc trưng của dòng Geometric".
Giám đốc Kwon Kyung-seok của Sandoll đánh giá lần tái định vị này đã củng cố khía cạnh thân thiện với người dùng. Ông nhận xét: "Oblique là kiểu font phản ánh độ nghiêng tự nhiên khi con người viết tay. Độ nghiêng đó tạo ra cảm giác năng động và phù hợp hơn với cảm xúc viết của con người". Ông cũng đánh giá tích cực việc "duy trì độ dày mỏng thay vì dùng font đậm quá mức để tối ưu hóa cho môi trường di động".
Vẫn còn những nuối tiếc về sự thiếu cá tính và khoảng cách chữ hẹp
Dù được đánh giá là một đợt tái định vị thành công, vẫn có những ý kiến trái chiều. Giáo sư Park chỉ ra rằng thay đổi thiết kế lần này vẫn đi theo xu hướng chung là chọn phong cách Sans. Bà bình luận: "Ngày nay quá nhiều thương hiệu chuyển sang font Sans khiến cho các thương hiệu dần mất đi cá tính riêng".
Giám đốc Kwon lưu ý đến khoảng cách giữa các chữ cái trong biểu trưng quá hẹp. Ông phân tích: "Có vẻ như họ đã thu hẹp khoảng cách để tăng khả năng đọc và sự chú ý. Tuy nhiên, khoảng cách quá khít, đặc biệt là khoảng trống giữa 'h' và 'r', tạo cảm giác hơi bí bách".
Việc tái định vị này cho thấy quyết tâm của Meta trong việc không còn coi Threads là dự án phụ của Instagram, mà là một nền tảng độc lập có khả năng cạnh tranh ngang hàng với X. Thời điểm tái định vị vào năm thứ 3 kể từ khi ra mắt, khi quy mô người dùng đã ổn định, là minh chứng cho điều này.
Giám đốc Clare nhấn mạnh: "Đã gần 3 năm kể từ khi Threads được ra mắt như một dự án phụ của Instagram. Giờ đây, chúng tôi cần một sự thay đổi phản ánh bản sắc thương hiệu và định hướng mà chúng tôi đang hướng tới, đó chính là một 'kỷ nguyên mới và độc lập'."