[비즈한국] Trước khi phát sóng 'Squid Game' vào ngày 17 tháng 9 năm 2021, Netflix đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu. Khoảng 2 năm trước đó, vào ngày 30 tháng 8 năm 2019, họ đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho dịch vụ cung cấp nội dung kỹ thuật số trực tuyến và được cấp phép vào ngày 20 tháng 10 năm 2020. Sau đó, khi có bên thứ ba nộp đơn đăng ký nhãn hiệu bắt chước trong các lĩnh vực khác, Netflix cũng đã bổ sung thêm nhiều lĩnh vực để đăng ký. Vì mùa 2 của Squid Game đã được xác nhận sản xuất, có thể thấy rằng họ đã tính toán trước đến việc kinh doanh khai thác IP trong tương lai.
Vào tháng 7 năm 2025, họ đã đơn phương nộp đơn đăng ký nhãn hiệu liên quan đến bộ phim hoạt hình 'K-Pop Demon Hunters' lên Cơ quan Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO). Các lĩnh vực bao gồm đồ gia dụng, đồ thủy tinh, quần áo, đồ chơi và dụng cụ thể thao. Trên thực tế, nó bao gồm hầu như tất cả các lĩnh vực. Vì 'K-Pop Demon Hunters' (Kedeheon) cũng đã được quyết định sản xuất mùa mới, nên việc xây dựng mô hình kinh doanh dựa trên IP là cần thiết. Điều đáng chú ý ở đây chính là việc đăng ký nhãn hiệu trên mọi phương diện.
Mô hình kinh doanh tận dụng IP ngày càng trở nên quan trọng. Đây là hiện tượng tất yếu và là bản chất của nền kinh tế người hâm mộ (fandom economy). Nhìn vào xu thế toàn cầu, xu hướng hiện nay không chỉ là đảm bảo quyền nhãn hiệu cho tên phim mà còn chủ động 확보 (đảm bảo) quyền thiết kế cho trang phục và đạo cụ.
Mặc dù ở Hàn Quốc chưa có nhiều trường hợp như vậy trong lĩnh vực phim điện ảnh và truyền hình, nhưng xu hướng sử dụng IP để quảng bá và làm marketing trong lĩnh vực phim truyền hình đang ngày càng mạnh mẽ. Một ví dụ điển hình là chiến dịch chạy bộ 'Chạy cùng tvN: TtvN' kết hợp với các nội dung nổi tiếng của tvN vào tháng 10 năm 2024. Nó đã tạo nên cơn sốt nhờ kết hợp với trào lưu chạy bộ của thế hệ MZ, và điều quan trọng ở đây chính là tính địa điểm.
Phương thức là chạy trên lộ trình kết nối các địa điểm quay phim của tvN và xác nhận (check-in) trên mạng xã hội, trong đó lộ trình chạy được liên kết với dự án 'Soul Spot' của thành phố Seoul. 'Soul Spot' mang ý nghĩa là nơi chứa đựng tâm hồn của các nhân vật trong K-content. Việc xây dựng lộ trình chạy qua các địa điểm quay như 'Cô đi mà lấy chồng tôi', 'Cõng anh mà chạy', 'Nữ hoàng nước mắt' đã làm tăng thêm động lực tham gia và sự hứng thú của người hâm mộ. Tuy nhiên, vì là những tác phẩm đã kết thúc phát sóng nên việc thu hút sự tham gia của người hâm mộ vẫn còn hạn chế.
Đối với việc tối đa hóa việc tận dụng IP, phim truyền hình theo mùa sẽ chiếm ưu thế. Đài truyền hình sản xuất nhiều phim theo mùa nhất chính là SBS. Series 'Người thầy y đức' đã phát sóng đến mùa 3, và series 'Linh mục nhiệt huyết' cũng đã tiếp nối với mùa 2. Series 'Taxi Driver' đã ra mắt đến mùa 3 vào cuối năm 2025. Trong năm 2026, dự kiến sẽ phát sóng mùa 2 của 'Tài phiệt x Cảnh sát' và 'Good Partner'. Những bộ phim này vì đã có sẵn lượng người hâm mộ trung thành nên khả năng tận dụng IP là rất cao.
Phim truyền hình theo mùa đôi khi bị chỉ trích là sự 'vắt sữa'. Họ cho rằng các đài đang lười biếng và hài lòng với kịch bản cũng như độ nổi tiếng đã có sẵn. Nhận định này có phần đúng. Tuy nhiên, hiện nay môi trường nội dung truyền thông cần ưu tiên quyết định từ phía người tiêu dùng. Nội dung mà người dùng mong muốn mới là nội dung có giá trị, và cần phải cung cấp nó một cách tối ưu theo sở thích của người hâm mộ. Chỉ khi làm hài lòng người hâm mộ thì mới có thể duy trì bền vững. Đó chính là nguyên lý nội dung trong môi trường di động thông minh.
Phim theo mùa, phần tiếp theo, hay các series nối tiếp giờ đây không chỉ đơn thuần là mở rộng thế giới quan mà còn cần được xây dựng thành mô hình lợi nhuận phát sóng. Mô hình kinh doanh nội dung phái sinh tận dụng IP vốn là đặc quyền của Disney. Để làm được điều này, có những điều kiện tiên quyết. Nội dung phải là thứ mà mọi thế hệ đều có thể cùng thưởng thức, và hiệu quả sẽ cao hơn khi đó là phim theo mùa hoặc series nối tiếp. Ngoài ra, cần phải dựa trên không gian. Sẽ tốt hơn nếu nội dung và ý tưởng có thể tham gia trực tiếp tại không gian đó thông qua sự kết nối với tính địa điểm.
Giờ đây, phim truyền hình của chúng ta không chỉ hướng tới khán giả Hàn Quốc mà còn hướng tới khán giả toàn cầu. Bộ phim truyền hình 'Thế giới tuyệt vời' gần đây đang rất được yêu thích, trong đó đặc điểm không gian nơi khán giả có thể trải nghiệm văn hóa truyền thống, hiện đại và đời sống của Hàn Quốc được thể hiện rất rõ nét. Nếu được sản xuất theo mùa và tận dụng như một IP bền vững, khả năng thành công sẽ còn lớn hơn nữa.
Tác giả Kim Heon-sik đã đi dạo và khám phá những khu rừng của các hiện tượng văn hóa đại chúng từ những năm 20 tuổi với niềm hy vọng rằng văn hóa chính là con đường để làm cho thế giới trở nên tốt đẹp hơn. Ngay cả trong thế kỷ 21, nơi trí tuệ nhân tạo và máy tính lượng tử đang lên ngôi, ông vẫn đang đi trên con đường đó với cùng một niềm tin.