[비즈한국] The Born Korea vừa nộp đơn đăng ký logo Paik Dabang mới không có hình ảnh gương mặt của CEO Baek Jong-won, thu hút sự quan tâm lớn đối với quá trình làm mới thương hiệu. Nhân kỷ niệm 20 năm thành lập Paik Dabang trong năm nay, The Born Korea đang thúc đẩy thay đổi toàn diện bộ nhận diện thương hiệu (BI). Kế hoạch cải tổ lần này bao gồm việc thay đổi BI, giới thiệu hệ thống thành viên tích hợp, ra mắt thực đơn mới và thực hiện các chương trình quảng bá. Giới chuyên môn đang chú ý xem liệu Paik Dabang có thể giảm bớt sự phụ thuộc vào hình ảnh cá nhân của CEO Baek và củng cố tính độc lập của thương hiệu hay không.
Được biết, The Born Korea đã tạo ra các bản thảo logo Paik Dabang loại bỏ hình ảnh gương mặt của CEO Baek Jong-won. Theo Hệ thống thông tin sở hữu trí tuệ của Cục Sở hữu trí tuệ Hàn Quốc, vào ngày 14 tháng 5, The Born Korea đã nộp đơn đăng ký 2 loại logo Paik Dabang mới. Khác với logo hiện tại có gương mặt của CEO Baek, các logo mới được thiết kế gồm một loại nhân vật có gương mặt cười và một loại kết hợp nhân vật mặt cười với hình ảnh tách cà phê và bánh mì.
Tuy nhiên, phía The Born Korea cho biết đây chỉ là một trong những bản thảo và chưa phải phương án cuối cùng. Một quan chức của công ty cho biết: "Chúng tôi đang trong giai đoạn hoạch định và thu thập ý kiến từ các bên liên quan dựa trên nhiều ứng cử viên hiện có. Có vẻ như trong quá trình đó, nhãn hiệu đã được nộp đơn đăng ký. Chúng tôi vẫn phải trải qua kiểm tra thực tế tại các cửa hàng và có khả năng thay đổi trong giai đoạn quyết định, nên chưa có gì được xác nhận".
Tại cuộc họp thường kỳ lần thứ 6 diễn ra vào cuối tháng 4, Ủy ban Cùng phát triển của The Born Korea đã quyết định thúc đẩy việc tái định hình thương hiệu Paik Dabang. Ủy ban Cùng phát triển của The Born Korea là cơ quan tư vấn được thành lập vào tháng 6 năm 2025 để thể chế hóa cấu trúc cùng phát triển, với sự tham gia của các chủ cửa hàng nhượng quyền, nhân viên trụ sở và các ủy viên bên ngoài. Trong cuộc họp lần này, Ủy ban đã quyết định thúc đẩy toàn diện vào tháng 6 nhân kỷ niệm 20 năm thành lập Paik Dabang, bao gồm: △Cải tổ BI △Ra mắt thực đơn mới △Ra mắt hệ thống thành viên tích hợp △Thực hiện các chương trình quảng bá. CEO Baek cho biết: "Chúng tôi sẽ hỗ trợ tối đa trong phạm vi khả năng của trụ sở để thương hiệu có thể tăng trưởng trung và dài hạn trong khi cùng nhau vượt qua thời điểm khó khăn".
Trước thông tin về việc cải tổ BI của Paik Dabang, giới chuyên môn đã từng đưa ra dự đoán rằng gương mặt của CEO Baek có thể bị loại bỏ khỏi logo Paik Dabang. Phân tích cho rằng vì biểu tượng của CEO Baek rất lớn, việc giảm bớt sự phụ thuộc vào một cá nhân cụ thể sẽ có lợi cho việc thay đổi hình ảnh thương hiệu và tính bền vững. The Born Korea đã áp dụng BI với phông chữ đã thay đổi trên biển hiệu của các cửa hàng mới mở trong tháng 4 và tháng 5 vừa qua.
Quá trình làm mới thương hiệu đang được thực hiện theo từng bước. Kể từ ngày 11 tháng 6, The Born Korea sẽ thay đổi hệ thống thành viên dành riêng cho Paik Dabang thành hệ thống thành viên tích hợp của toàn bộ các thương hiệu thuộc công ty. Đây là công việc tái cấu trúc để khách hàng có thể sử dụng hệ thống thành viên của nhiều thương hiệu khác nhau thuộc The Born Korea chỉ với một ứng dụng duy nhất.
Ban đầu, The Born Korea cho biết sẽ tổ chức sự kiện bình chọn để khách hàng trực tiếp lựa chọn thiết kế mới trong quá trình làm mới thương hiệu Paik Dabang, nhưng có vẻ như điều này sẽ không được thực hiện. Một quan chức của công ty giải thích: "Việc quyết định BI ưu tiên thuộc về các cửa hàng nhượng quyền và trụ sở chính. Đối với việc bình chọn của người tiêu dùng, đó chỉ là vấn đề được thảo luận ở khía cạnh quảng bá".
Paik Dabang là thương hiệu cốt lõi của The Born Korea, ra mắt vào tháng 6 năm 2006, và có số lượng cửa hàng lớn nhất trong số 25 thương hiệu mà The Born Korea đang vận hành. Vào tháng 9 năm 2018, công ty cũng đã ra mắt thương hiệu bánh mì liên quan là 'Paik Dabang Bread Lab'. Theo báo cáo hàng quý của The Born Korea, tính đến quý 1 năm 2026, Paik Dabang có 1.833 cửa hàng (2 cửa hàng trực thuộc), và trên trang chủ của Paik Dabang, con số này được ghi nhận là 1.867 cửa hàng tính đến ngày 2 tháng 6.