[비즈한국] “Hãy tham gia Reading Run (Chạy bộ đọc sách) và nhận túi vải canvas!”
Ngày 24, tại Hội sách Quốc tế Seoul 2026 diễn ra ở COEX, quận Gangnam, Seoul. Trước gian hàng trải nghiệm của Yes24053280, khách tham quan đã xếp hàng dài chờ đến lượt. Bên trong gian hàng, những người tham gia đang đọc thật nhanh các câu văn hiện trên màn hình. Đây là trải nghiệm quy đổi số lượng chữ đọc chính xác trong thời gian giới hạn thành quãng đường chạy bộ.
Thay vì trưng bày sách là ‘tiệc tân gia’… Khách tham quan nán lại các gian hàng trải nghiệm
Phong cảnh của các hội sách, vốn chủ yếu tập trung vào việc đọc hoặc mua sách, đang dần thay đổi. Tại hội sách năm nay, các sự kiện trải nghiệm nơi khách tham quan có thể tự mình khám phá không gian và tham gia các nhiệm vụ đã được bố trí ở khắp mọi nơi. Thay vì chỉ dừng lại ở việc trưng bày và bán sách, các gian hàng đã tạo điều kiện để khách tham quan nán lại và tự mình trải nghiệm các hoạt động liên quan đến việc đọc.
Hôm nay, Millie's Library đã vận hành một gian hàng trải nghiệm với concept tiệc tân gia. Nhân kỷ niệm 10 năm ra mắt dịch vụ, họ đã trang trí gian hàng giống như không gian bên trong một ngôi nhà với lối vào, nhà bếp, phòng tắm và phòng khách. Khách tham quan di chuyển theo lộ trình, quét mã vạch của sách giấy để kết nối với sách điện tử, hoặc khám phá các nội dung webtoon và audio. Tại không gian cuối cùng, các cuốn sách do chính họ xuất bản đã được trưng bày.
Bên trong gian hàng, khách tham quan tự mình quét mã vạch sách giấy, viết bưu thiếp và dùng điện thoại ghi lại hình ảnh không gian. Việc cấu trúc lộ trình bắt buộc khách đi qua nhiều trải nghiệm khác nhau giúp thời gian khách nán lại lâu hơn so với các gian hàng thông thường chỉ trưng bày sách và dịch vụ. Ngay tại lối vào, những vị khách chờ đến lượt để vào trong đã xếp thành hàng dài.
Một đại diện của Millie's Library giải thích: “Vì là một dịch vụ cung cấp trải nghiệm đọc sách trực tuyến, nên chúng tôi đã đưa nhiều yếu tố trải nghiệm vào gian hàng ngoại tuyến”. Vị này cho biết thêm: “Chúng tôi đã cấu trúc để khách tham quan có thể tự nhiên gần gũi hơn với việc đọc sách trong quá trình trải nghiệm. Sau khi vận hành gian hàng tại hội sách, chúng tôi thấy có hiệu quả nhất định trong việc thu hút người dùng mới và mở rộng sử dụng ứng dụng”.
Tìm kiếm gu sở thích qua câu hỏi, biến đọc sách thành chạy bộ
Tại gian hàng do Shinhan Bank và Thư viện Seoul cùng chuẩn bị, đã diễn ra hoạt động trải nghiệm giúp người tham gia xác định kiểu đọc sách của mình. Với chủ đề ‘Munjeuksijae (問卽是財) - Hỏi chính là tài sản’, đây là không gian kết hợp giữa đọc sách và tài chính.
Tại đây, người tham gia có thể chọn ra 6 nội dung khiến họ tò mò nhất trong số các câu hỏi liên quan đến công việc, tiền bạc, các mối quan hệ và thái độ sống, từ đó xác định kiểu hình của bản thân. Có 9 kiểu hình như △Challenger vượt giới hạn, △Thần tài chính, △Người sống tiết kiệm đầy bản lĩnh, △Người đào sâu sự thật, v.v. Sau khi xác định được thiên hướng, người tham gia có thể mở chiếc két sắt được bố trí trên tường để nhận sổ tay chép sách.
Trong sổ tay giới thiệu 15 cuốn sách tiêu biểu do gian hàng lựa chọn, người tham gia có thể ghi lại các câu trích dẫn từ sách. Việc trả lời các câu hỏi, xác định thiên hướng cá nhân và tự tay chép lại các câu văn từ sách tạo thành một trải nghiệm hoàn chỉnh. Sổ tay cũng đưa ra các gợi ý về danh mục tài sản phù hợp với xu hướng của người tham gia. Đây là nỗ lực nhằm kết nối gu đọc sách với thiên hướng tài chính để truyền tải thông điệp thương hiệu của ngân hàng một cách tự nhiên.
Yes24 đã chuẩn bị ‘Trại căn cứ ngoại tuyến Reading Run’, bổ sung các yếu tố chạy bộ và trò chơi vào việc đọc sách. Kết hợp cơn sốt chạy bộ gần đây với việc đọc sách, concept ở đây là khách tham quan sẽ trở thành một ‘Reading Runner’ (người chạy bộ đọc sách).
Tại gian hàng này, khi khách tham quan đọc các câu văn hiện trên màn hình vào micro, mỗi chữ cái sẽ được quy đổi thành 0,1km. Nếu đọc chính xác 100 chữ cái, quãng đường sẽ được ghi nhận là 10km. Càng đọc chính xác nhiều chữ trong thời gian quy định thì quãng đường chạy càng dài. Những khách tham quan hoàn thành nhiệm vụ sẽ nhận được quà lưu niệm như túi vải canvas.
Kang (20 tuổi), người tìm đến hội sách cùng bạn bè hôm nay, cho biết: “Tôi đến để xem sách và các món quà lưu niệm, nhưng thấy gian hàng này lạ quá nên ghé vào. Ngoài việc đọc sách, có rất nhiều trải nghiệm thực tế nên không hề thấy chán mà ngược lại rất vui”. Một khách tham quan khác ở độ tuổi 20 là Song chia sẻ: “Tôi thấy rất hay vì có thể nắm bắt sơ lược nội dung thông qua việc đọc các đoạn trích từ những cuốn sách mà trước đây tôi chưa biết. Về nhà tôi sẽ tìm hiểu thêm về cốt truyện”.
Liệu có dẫn đến việc đọc sách và mua sách thực tế hay không vẫn còn là ẩn số
Việc các gian hàng trải nghiệm được mở rộng tại hội sách chịu ảnh hưởng lớn từ thị trường đọc sách đang tái cấu trúc theo hướng trực tuyến. Khi các hiệu sách trực tuyến và nền tảng sách điện tử trở nên phổ biến, con đường để độc giả mua và đọc sách trở nên đa dạng hơn, trong khi cơ hội để các nhà xuất bản và nền tảng gặp gỡ trực tiếp độc giả ngoại tuyến lại bị hạn chế.
Vì vậy, các đơn vị tham gia hội sách đang chuẩn bị các thiết bị thu hút khách tham quan vào gian hàng và lưu lại lâu hơn. Bằng cách sử dụng trò chơi, kiểm tra tính cách và trưng bày không gian, họ đang cố gắng mở rộng điểm chạm không chỉ với độc giả hiện tại mà còn với cả những người không quen đọc sách. Việc khuyến khích chụp ảnh hoặc quay video rồi chia sẻ lên mạng xã hội cũng được coi là lý do khiến các gian hàng trải nghiệm ngày càng tăng.
Tuy nhiên, liệu những trải nghiệm này có dẫn đến việc đọc sách thực tế hay mua sách hay không lại là một vấn đề khác. Nếu sự chú ý chỉ tập trung vào việc tham gia trò chơi, nhận quà lưu niệm hay chụp ảnh, khách tham quan có thể nán lại gian hàng lâu nhưng lại không hề quan tâm đến cuốn sách hay nội dung được giới thiệu.
Về điều này, Giáo sư Lee Eun-hee của Khoa Nghiên cứu Người tiêu dùng, Đại học Inha cho biết: “Gần đây, khi việc sử dụng Internet tăng lên ở thế hệ trẻ, cách tiếp cận và đọc sách giấy trở nên tương đối xa lạ. Các gian hàng trải nghiệm có thể trở thành công cụ thúc đẩy khách tham quan cảm thấy hứng thú với sách và tự mình tìm hiểu nội dung”.
Giáo sư nói thêm: “Để sự quan tâm này dẫn đến việc mua hàng thực tế, các hiệu sách cũng cần tích cực quảng bá những cuốn sách được giới thiệu trong quá trình trải nghiệm. Thay vì chỉ dừng lại ở việc trưng bày đơn thuần để người tiêu dùng xem và mua, các hiệu sách có thể cân nhắc áp dụng các yếu tố trải nghiệm đa dạng ngay tại chính cửa hàng của mình”.