[비즈한국] Khi chơi golf ở nước ngoài, bạn có thể nhận ra các golfer Hàn Quốc ngay lập tức. Không chỉ qua ngoại hình hay cử chỉ, điều đập vào mắt trước tiên chính là bộ trang phục golf họ đang mặc. Nói ngắn gọn thì họ là những người rất sành điệu. Các golfer Hàn Quốc luôn là những tín đồ thời trang trên sân golf ở bất cứ đâu. Trước hết, trang phục của họ sặc sỡ hơn hẳn so với golfer nước ngoài. Ngay từ màu sắc đã rất nổi bật. Dù nhìn từ xa cũng có thể thấy rõ. Thiết kế cũng từ chối sự đơn điệu. Nếu thấy ai đó mặc trang phục golf với họa tiết cầu kỳ, logo nổi bật, thì hầu hết đó chính là người Hàn Quốc.
Tôi từng hỏi một người quen vốn có phong cách thời trang khá điềm đạm thường ngày, nhưng lại mặc bộ đồ golf vô cùng sặc sỡ rằng:
“Trang phục golf của anh/chị có vẻ nổi bật hơn hẳn so với đồ mặc thường ngày nhỉ… Tại sao lại vậy?”
“Vì tôi muốn tận dụng sân golf để mặc những màu sắc hay thiết kế mà bình thường tôi không dám chọn…”
Đó là câu trả lời tôi nhận được. Đúng vậy. Thời trang của các golfer Hàn Quốc trở nên táo bạo hơn trên sân cỏ.
Việc golfer mặc đẹp và chơi tốt là một điều tuyệt vời. Trong giới vận động viên chẳng phải cũng có những biểu tượng thời trang sao? Rickie Fowler từng có phong cách phối đồ đồng điệu từ mũ đến giày với tông màu cam, hay gần đây, Tommy Fleetwood đang tự do khoác lên mình những bộ trang phục golf mà không hề có hợp đồng tài trợ nào. Paula Creamer, người từng là biểu tượng của các nữ golfer xinh đẹp, cũng có biệt danh là 'Công chúa hồng' vì yêu thích mặc trang phục màu hồng.
Vấn đề nằm ở giá cả. Chỉ cần gắn thêm chữ 'golf' vào, giá thành sẽ trở nên đắt đỏ. Trong đó, tiêu biểu nhất chính là quần áo golf. Có lẽ trong tâm trí các golfer vẫn luôn tồn tại suy nghĩ rằng 'Nếu chơi golf thì ít nhất cũng phải mặc đồ của thương hiệu tầm cỡ này'. Tại Hàn Quốc, nơi phí sân cỏ đã rất đắt đỏ, có lẽ cũng tiềm ẩn tâm lý rằng đã chơi golf thì phải ăn diện cho xứng tầm.
Có những golfer còn nhớ rõ mình đã mặc gì ở vòng đấu trước để lần này diện bộ khác. Golfer Hàn Quốc không chỉ cạnh tranh điểm số với bạn cùng chơi mà còn cạnh tranh cả về thời trang. Một chiếc áo sơ mi có giá hơn vài trăm nghìn won, và nếu sắm sửa trọn bộ bao gồm váy, mũ, tất, giày golf thì tổng chi phí đôi khi vượt quá một triệu won. Tất nhiên, không thể mặc mãi một bộ như vậy nên chi phí dành cho quần áo golf là một gánh nặng rất lớn.
Thêm vào đó, Hàn Quốc là quốc gia có bốn mùa xuân, hạ, thu, đông rõ rệt. Những golfer nhiệt huyết vẫn ra sân ngay cả trong mùa đông với áo phao dày cộm. Việc phải sắm đồ theo mùa càng làm tăng thêm gánh nặng tài chính. Vì các hãng sản xuất luôn dẫn dắt xu hướng trang phục golf, nên những bộ đồ từng rất 'hip' chỉ vài năm trước, giờ đây lại trông như lỗi mốt. Thế là lại phải mua đồ mới.
Vì nhạy bén và đam mê thời trang hơn bất kỳ golfer nào trên thế giới, quy mô thị trường đồ golf của Hàn Quốc cũng thuộc hàng đẳng cấp thế giới. Trong thời kỳ bùng nổ của ngành công nghiệp golf thời đại dịch COVID-19, thị trường đồ golf Hàn Quốc đã đạt quy mô hơn 4 nghìn tỷ won, chiếm hơn 40% thị trường đồ golf toàn cầu. Tổng số golfer trên thế giới ước tính khoảng 150 triệu người, trong khi dân số chơi golf ở Hàn Quốc chỉ hơn 6 triệu một chút, vì vậy đây là một quy mô thị trường khổng lồ so với con số thống kê đó.
Thương hiệu đồ golf nổi tiếng của Mỹ là M đã khai trương cửa hàng flagship mang tên 'M Ga-ok' tại Bukchon, nơi nổi tiếng với những ngôi nhà Hanok, và cặp vợ chồng sáng lập thương hiệu đã đến Hàn Quốc để tổ chức nhiều sự kiện đa dạng dành cho người hâm mộ golf tại đây. Điều đó cho thấy thị trường đồ golf Hàn Quốc lớn đến mức nào.
Khi ghép đoàn với người nước ngoài tại các sân golf đại chúng ở Mỹ, tôi thường thấy họ mặc những chiếc áo sơ mi đơn giản cùng quần vải cotton, lối ăn mặc bình thường đến mức khó phân biệt được đó là đồ thường ngày hay đồ chơi golf. Liệu có phải trong tâm trí chúng ta vẫn luôn tồn tại sự cạnh tranh rằng 'Dù điểm số mình có thua người bạn này, nhưng nhất quyết không được thua về thời trang' hay không?
Có lẽ vì vậy mà khi ai đó nhìn vào bộ đồ golf của mình và khen 'Hôm nay ăn mặc đẹp đấy… trông như dân chuyên nghiệp vậy', chúng ta coi đó là một lời khen cực kỳ giá trị. Liệu chúng ta có cảm thấy tự tin hơn khi khoác lên mình những chiếc áo sơ mi hay áo len trị giá vài trăm nghìn won, những chiếc quần hoặc váy cũng đắt đỏ không kém, chiếc mũ hơn 100 nghìn won dù trông chẳng có gì đặc biệt, hay những logo thương hiệu đắt tiền được gắn trên ngực, và những chiếc áo có họa tiết logo lớn phủ kín toàn bộ?
Tất nhiên, xu hướng đó dường như cũng đang thay đổi nhẹ. Các thương hiệu giá rẻ đang xuất hiện, và quan điểm 'Có nhất thiết phải mặc đồ golf chuyên dụng không?' cũng đang tăng lên đáng kể. Ngày càng có nhiều golfer biết cách mặc đẹp mà không cần thiết phải dùng đồ golf. Những golfer ăn mặc đẹp cũng bắt đầu chia sẻ với giọng tự hào rằng 'Đồ này tôi mua rẻ lắm'.
Chúng ta sẽ thấy được 'vẻ đẹp từ sự đảo ngược' khi một golfer mặc những bộ đồ thường ngày bình thường, không phải đồ golf đắt tiền mà vẫn đạt điểm số tốt. Đôi khi, khi cảm thấy đồ golf quá đắt đỏ, tôi lại tự trấn an bằng những suy nghĩ có thể chỉ là sự ngụy biện:
Mặc đồ đẹp sẽ trở thành golfer đẹp. Tuy nhiên, thứ đẹp hơn cả trang phục chính là những cú đánh đẹp. Và thứ còn đẹp hơn cả cú đánh đẹp chính là phong thái (manner) đẹp.
Tác giả Kang Chan-wook là ai? Là một người làm quảng cáo kiêm tác giả. Bắt đầu sự nghiệp với tư cách là người viết quảng cáo tại Cheil Worldwide, hiện đang là đại diện của đơn vị sản xuất video 'Perspective of the Era' (Sidae-ui Siseon). Vì yêu thích golf, ông đã lấy chứng chỉ giảng dạy chuyên nghiệp USGTF, và với niềm đam mê viết lách, ông đã xuất bản các cuốn sách về golf như 'Niềm vui của Golf', 'Golf tệ', 'Golf chân thành', 'Golf suy nghĩ, suy nghĩ golf'. Ông đang điều hành kênh YouTube 'Bad Golf' để chia sẻ những câu chuyện và suy nghĩ đa dạng xoay quanh môn thể thao golf với độc giả và khán giả.