[비즈한국] Ngày nay, ai cũng có thể tạo ra sản phẩm tốt. Các ví dụ và phương pháp luận về thương hiệu xuất sắc được chia sẻ nhanh chóng, trình độ thiết kế và nội dung cũng đạt đến ngưỡng chuẩn chung. Cùng với sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo (AI), rào cản gia nhập trong lĩnh vực sáng tạo hình ảnh, câu chữ, dịch vụ và trải nghiệm đang giảm dần. Vậy, trong thời đại mà bất cứ ai cũng có thể tạo ra kết quả ở mức độ tương đương, điều gì làm nên sự độc bản của một thương hiệu? ‘Hội nghị BrandBiz 2026’, diễn ra vào thứ Năm, ngày 29 tháng 10 tại Khách sạn Four Seasons Seoul ở Gwanghwamun, chính là sự kiện khởi nguồn từ chính câu hỏi này.
Với chủ đề kỷ niệm 10 năm thành lập, hội nghị BrandBiz năm nay có tên gọi: ‘THE NEXT ORIGINAL – Thời đại mà ai cũng làm tốt, làm thế nào để thương hiệu trở nên độc bản?’. Trải qua một thập kỷ liên tục theo dõi những biến động trong ngành thương hiệu và thiết kế, năm nay, hội nghị không chỉ dừng lại ở ‘cách làm tốt’, mà còn xem xét từ nhiều góc độ khác nhau về việc cần bảo vệ điều gì và đưa ra quyết định ra sao để thương hiệu có thể duy trì được bản sắc riêng.
Hội nghị BrandBiz bắt đầu lần đầu tiên vào năm 2017. Vào thời điểm đó, khái niệm "xây dựng thương hiệu" chưa được coi là nền tảng cốt lõi cho doanh nghiệp như hiện nay. Dù mọi người đều đồng tình về tầm quan trọng của nó, nhưng thật không dễ để tìm ra câu trả lời cho việc thế nào là một thương hiệu tốt hay bắt đầu từ đâu. Trong 10 năm qua, trình độ về chiến lược thương hiệu, thiết kế, không gian và nội dung đã được nâng cao đáng kể, đến mức hiện nay, hầu hết các doanh nghiệp đều có thể tạo ra kết quả đạt tiêu chuẩn nhất định.
Nghịch lý thay, nỗi trăn trở của năm nay bắt đầu từ chính điểm đó. Khi khoảng cách về mức độ hoàn thiện thu hẹp lại, các thương hiệu ngày càng trở nên giống nhau. Nhờ việc có thể tham khảo nhanh chóng các chiến lược và ngữ pháp thiết kế đã được kiểm chứng, cùng với việc AI bình dân hóa khả năng sản xuất, thật khó để tạo ra sự khác biệt chỉ bằng thành phẩm đơn thuần như trước đây. Hội nghị BrandBiz năm nay sẽ đặt câu hỏi về việc trong môi trường như vậy, điều gì thực sự làm cho một thương hiệu trở nên độc bản.
Trên sân khấu lần này sẽ có sự góp mặt của 8 diễn giả hoạt động trong các lĩnh vực khác biệt như chiến lược thương hiệu, thiết kế, không gian và thiết kế công nghiệp.
Đầu tiên, ông Choi Jang-soon, CEO của LMNT, với chủ đề ‘Thời đại của bản sắc câu chuyện’, sẽ làm rõ lý do tại sao thương hiệu giờ đây được ghi nhớ qua ‘vị thế sở hữu câu chuyện’ hơn là sản phẩm và công năng. Trong thời đại mà người tiêu dùng lựa chọn thương hiệu dựa trên thế giới quan, thái độ và tự sự thay vì các thông số kỹ thuật, ông sẽ thảo luận về việc các thương hiệu nên tạo ra câu chuyện như thế nào và tích lũy chúng thành một bản sắc nhất quán ra sao.
Ông Jeon Woo-sung, CEO của Seaside City, thông qua bài diễn thuyết ‘Sự kết thúc của những khoảng trống — Thương hiệu giờ đây có thể trở nên độc bản nhờ điều gì?’, sẽ chỉ ra thực tế rằng khi trình độ thiết kế và marketing đã đạt mức chuẩn chung, rất khó để tạo ra sự độc bản chỉ bằng những chi tiết nhỏ hoặc cách thể hiện khác biệt như trước. Trong thời đại tràn ngập các thương hiệu làm tốt, ông sẽ xem xét các điều kiện khác biệt hóa mới để giúp thương hiệu trông khác biệt và được ghi nhớ lâu dài.
Ông Kim Bong-chan, Giám đốc tại Daishin Securities, qua chủ đề ‘Thiết kế biết đặt câu hỏi’, sẽ diễn giải rằng thiết kế tốt không bắt đầu từ việc tạo ra một thành phẩm đẹp mắt, mà bắt đầu từ những câu hỏi nhìn nhận vấn đề một cách đúng đắn. Trong thời đại dễ dàng có được vô số câu trả lời và tài liệu tham khảo, việc đặt câu hỏi ‘Tại sao phải làm việc này’ quan trọng hơn cả ‘Làm cái gì’. Dựa trên kinh nghiệm quản lý thương hiệu và thiết kế trong nội bộ doanh nghiệp, ông sẽ chia sẻ cách các câu hỏi làm thay đổi quyết định của tổ chức và định hướng cho thiết kế.
Việc AI đang thay đổi thực tế công việc thiết kế như thế nào cũng sẽ được đề cập cụ thể. Ông Byun Sa-beom, CEO của BlurBlur kiêm Cố vấn tại PLUS X, sẽ chia sẻ về ‘Chia sẻ trải nghiệm sử dụng AI của nhà thiết kế (2023–2026) - Từ tạo hình ảnh đến ra mắt dịch vụ’, tiết lộ những thử thách và thay đổi mà ông đã trải qua kể từ khi AI tạo sinh mới xuất hiện. Ông sẽ cho thấy quá trình AI mở rộng từ một công cụ tạo hình ảnh đơn thuần sang toàn bộ quy trình thiết kế, từ lên ý tưởng, phát triển khái niệm, tạo mẫu thử đến khi ra mắt dịch vụ, đồng thời chỉ ra những gì nên giao cho AI và những gì nhà thiết kế phải kiên định đưa ra quyết định.
Góc nhìn về không gian và thiết kế công nghiệp cũng sẽ được tiếp nối. Ông Baek Jong-hwan, CEO của WGNB, thông qua ‘Another Kind of Harmony’, sẽ chia sẻ về cách các yếu tố khác biệt như thương hiệu và con người, chất liệu và ánh sáng, hay môi trường xung quanh hòa quyện thành một trải nghiệm duy nhất, thay vì chỉ đơn thuần là sắp xếp không gian cho đẹp mắt. Ông sẽ minh họa qua các dự án thực tế về quá trình tạo ra ấn tượng mới cho không gian thông qua những sự va chạm và căng thẳng bất ngờ chứ không phải sự hài hòa quen thuộc.
Ông Song Bong-kyu, CEO của BKID, với chủ đề ‘Industrial Design as Culture - Thiết kế công nghiệp như một văn hóa’, sẽ nhìn nhận thiết kế công nghiệp không chỉ là công việc quyết định hình dáng và công năng của sản phẩm, mà là hành động tạo ra văn hóa. Thông qua nhiều dự án, ông sẽ làm rõ việc những vật dụng chúng ta dùng hàng ngày phản ánh thị hiếu và lối sống của thời đại ra sao, và cách chúng thay đổi hành vi cũng như văn hóa của con người như thế nào.
Ông Shin Myung-seop, Tổng giám đốc của SHARE X kiêm Cố vấn tại PLUS X, qua chủ đề ‘Chia sẻ trải nghiệm, giá trị của sự chia sẻ’, sẽ nói về sức mạnh của những kinh nghiệm tích lũy lâu năm khi chúng không dừng lại ở cá nhân mà được truyền tải đến những người khác và tổ chức. Ông sẽ xem xét cách thức diễn đạt và chia sẻ bí quyết cũng như tiêu chuẩn đánh giá đạt được qua hàng loạt dự án thương hiệu và thiết kế, cùng quá trình truyền thừa trải nghiệm dẫn đến những sáng tạo và tăng trưởng mới. Đây cũng là câu chuyện về phương pháp chuyển đổi trải nghiệm của ‘người giỏi’ thành tài sản của một ‘tổ chức giỏi’ trong thời đại mà năng lực tập thể của tổ chức quan trọng hơn năng lực cá nhân.
Sân khấu cuối cùng sẽ do bà Choi So-hyun, Trưởng bộ phận Creative & Experience của Naver đảm nhiệm. Với chủ đề ‘Làm thế nào để thương hiệu tồn tại?’, bà sẽ chia sẻ về cách thương hiệu đã định hình có thể sống sót giữa những thay đổi, thay vì cách để tạo ra một thương hiệu tốt. Bà Choi từng trực tiếp trải nghiệm quá trình các nền tảng mới xuất hiện và biến mất, từng thành lập công ty tư vấn thương hiệu để giúp đỡ sự ra đời và chuyển mình của hàng loạt doanh nghiệp, và hiện đang chịu trách nhiệm về toàn bộ trải nghiệm bao gồm thương hiệu, thiết kế, marketing và không gian trong nền tảng khổng lồ Naver.
Trong hơn 20 năm qua, câu hỏi của bà cũng đã thay đổi từ ‘Làm thế nào để tạo ra một thương hiệu tốt’ thành ‘Làm thế nào để tổ chức lặp lại được những lựa chọn tốt’. Trong thời điểm mà AI đang bình dân hóa ngay cả năng lực sản xuất, bà sẽ kết thúc những câu hỏi của hội nghị năm nay bằng việc chỉ ra những điều thương hiệu không nên dễ dàng thay đổi, những điều cần dũng cảm thay đổi theo biến động môi trường, và cuối cùng là những quyết định mà con người phải chịu trách nhiệm đến cùng.
Hội nghị BrandBiz 2026 sẽ bắt đầu với bài phát biểu chào mừng của ông Kim Won-yang, CEO của Ilgan Sports, sau đó là 8 bài thuyết trình diễn ra trong suốt buổi sáng và buổi chiều. Đây là phương thức để các diễn giả hoạt động trong những thế hệ và lĩnh vực khác nhau cùng nhìn nhận về một câu hỏi duy nhất: ‘Sự độc bản’.
Mỗi năm, hội nghị BrandBiz đều lấy câu hỏi mà ngành thương hiệu đang phải đối mặt làm chủ đề. Nếu 10 năm trước, ‘Làm thế nào để tạo ra một thương hiệu tốt’ là câu hỏi quan trọng, thì nay tình hình đã khác. Bởi lẽ, chúng ta đã đi qua thời kỳ mà thành phẩm tốt là điều hiếm hoi, để bước vào thời đại mà ai cũng có thể làm tốt.
Cuối cùng, câu hỏi của năm nay không phải là ‘Làm sao để làm tốt hơn nữa’. Trọng tâm được đặt vào việc chọn lựa điều gì, bỏ lại điều gì và bảo vệ điều gì đến cùng trong một môi trường đầy biến động. Hội nghị BrandBiz 2026 hứa hẹn sẽ là nơi cùng nhìn lại 10 năm đã qua, đồng thời cùng trăn trở về việc sự độc bản của thương hiệu sẽ được tạo ra từ đâu trong 10 năm tới.
Hội nghị BrandBiz 2026 là sự kiện có thu phí. Thông tin chi tiết và đăng ký tham gia có thể được xem tại trang web chính thức.