[BizHanKook] Có nhiều cách để một thương hiệu thu hút sự chú ý của mọi người. Có người theo đuổi xu hướng, có người khơi gợi lại những ký ức xưa cũ. Trong khi có những công ty trình diễn kỹ thuật đồ sộ trong một cảnh quay, thì cũng có những thương hiệu thay vì thêm thắt cái mới lại chọn cách kể lại những giá trị đã gìn giữ từ lâu. Thật khó để kết luận phương pháp nào hiệu quả hơn. Điều quan trọng chính là phương thức đó phù hợp với thương hiệu đó đến mức nào.
Trong thời đại mà thương hiệu không chỉ dừng lại ở sản phẩm mà còn được ghi nhớ qua cảm nhận, trải nghiệm và thái độ, giờ đây người ta coi trọng việc mình bị thu hút bởi điều gì và ghi nhớ trải nghiệm nào hơn là việc mua thứ gì. Bizhankook cùng với cộng đồng thương hiệu Be My B mỗi tháng sẽ giới thiệu ‘Thương hiệu của tháng’. Chúng tôi truyền tải đến độc giả những cảm nhận và xu hướng mới mà Be My B đã nắm bắt, đồng thời cùng tìm hiểu sâu hơn về bối cảnh tại sao những thương hiệu đang được chú ý hiện nay lại được lựa chọn.
Hành trình của các thương hiệu nhận được sự chú ý trong tháng 10 cũng rất khác biệt. Le Mouton, thương hiệu làm ra những đôi giày thoải mái, đã cùng khách hàng bước đi chậm rãi; Captain Q, quay trở lại sau 11 năm, đã biến quãng thời gian ngừng sản xuất thành một câu chuyện riêng. Design House, nhân dịp kỷ niệm 50 năm thành lập, đã làm nổi bật khả năng sáng tạo của người Hàn Quốc thay vì chỉ kể về thành tựu của chính mình. Tesla đã tạo nên cú nổ truyền thông toàn cầu chỉ bằng một cảnh quay chiếc xe thể thao mới bay vút lên không trung. Nhân vật đáng yêu Chiikawa thì lên sân khấu chương trình âm nhạc Hàn Quốc và nhảy múa như một thần tượng thực thụ.
Cộng đồng thương hiệu Be My B đã bình chọn Le Mouton cho hạng mục ‘Mặc (Sử dụng/Đeo)’, Captain Q cho ‘Ăn (Uống)’, Design House cho ‘Lưu trú’, Chiikawa cho ‘Giải trí’ và Tesla cho ‘Sử dụng (Công cụ)’. Mỗi tháng, họ xem xét khoảng 100 thương hiệu và chọn ra những cái tên đáng chú ý dựa trên các tiêu chí như bản sắc, tính thời đại, tính khác biệt, khả năng truyền thông và mức độ thảo luận.
Điểm đáng chú ý trong các trường hợp của tháng này là cả năm thương hiệu khác biệt đều tận dụng những gì họ làm tốt nhất. Thay vì đuổi theo xu hướng mới, họ thấu hiểu thế mạnh của bản thân và truyền tải điều đó theo cách khiến người tiêu dùng phản hồi.
Mặc: ‘Le Mouton’ kể câu chuyện về việc đi bộ khi mọi người đang chạy đua
Khi cơn sốt chạy bộ lan rộng, tốc độ và thành tích trở thành yếu tố cạnh tranh quan trọng trong thị trường giày thể thao. Những đôi giày nhẹ hơn, đàn hồi tốt hơn và công nghệ hỗ trợ chạy nhanh hơn đang thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Thế nhưng, Le Mouton lại kể một câu chuyện khác. Đó không phải là cách chạy nhanh hơn, mà là niềm vui của việc đi bộ một cách thoải mái.
Le Mouton là thương hiệu giày thoải mái (comfort shoes) chú trọng vào cảm giác nhẹ nhàng và êm ái khi mang. Họ nâng cao nhận diện thương hiệu bằng khẩu hiệu quảng cáo "Khi đi bộ, hãy chọn Le Mouton", và phát triển sản phẩm với nguyên tắc "Nếu không thoải mái, sẽ không ra mắt". Chiến lược của họ là tập trung vào cảm giác khi mang và độ hoàn thiện thay vì tung ra ồ ạt sản phẩm mới theo mùa.
Sản phẩm tiêu biểu 'Mate' đã vượt mốc 2 triệu đôi bán ra kể từ khi ra mắt vào năm 2021. Để kỷ niệm cột mốc này, ngày 9 tháng 10 vừa qua, Le Mouton đã tổ chức 'Mate Day' tại Yongin, Gyeonggi với sự tham gia của khách hàng và nhân viên. Những người tham gia đã cùng nhau đi bộ quãng đường khoảng 4km và thưởng thức các chương trình đa dạng. Sự kiện đi bộ được tổ chức từ năm ngoái không phải là cuộc đua giành thành tích hay thứ hạng, mà mang ý nghĩa cùng người thân đi bộ và dành thời gian cho nhau.
Trong quảng cáo, họ cũng duy trì định hướng tương tự. Trong clip ‘Người Le Mouton’ công bố ngày 8 tháng 10, biên tập viên Park Hye-jin của Nham-sa (Minumsa) đã xuất hiện. Thay vì giải thích dài dòng về chức năng của sản phẩm, clip ghi lại thói quen đi bộ và lối sống thường ngày của cô. Nó kể câu chuyện về tâm thế khi đi bộ hơn là việc đôi giày có thể đưa bạn đi xa đến đâu.
Việc một thương hiệu giày kể về việc đi bộ nghe có vẻ hiển nhiên. Nhưng việc khiến người tiêu dùng thực sự cùng bước đi và khắc họa cuộc sống của những người đi bộ trong quảng cáo lại là một điều khác biệt. Le Mouton đã kết nối sản phẩm, chiến dịch và sự kiện khách hàng thành một thông điệp thống nhất. Đó là cấu trúc mà điểm mạnh về chức năng của đôi giày dẫn dắt đến triết lý sống của thương hiệu.
Ăn: ‘Captain Q’, loại rượu huyền thoại trở lại sau 11 năm
‘Uống xong là hai ngày sau mới tỉnh’. Đây là câu đùa được bàn tán lâu đời trong giới những người còn nhớ đến Captain Q. Dù là loại rượu từng dẫn đầu phong trào bình dân hóa rượu ngoại nhờ giá rẻ, nhưng đi kèm với nó cũng là những câu chuyện về cơn say rượu khủng khiếp. Đó chính là lý do cái tên này không bị lãng quên ngay cả khi đã ngừng sản xuất từ năm 2015.
Ra mắt bởi Lotte Chilsung Beverage vào năm 1980, Captain Q đã bán được hơn 10 triệu chai ngay trong năm đầu tiên. Vào thời điểm đó, ưu điểm của nó là giúp mọi người có thể thưởng thức rượu ngoại với giá tương đối rẻ. Sau khi ngừng sản xuất, thay vì chính loại rượu, chính những ký ức và trải nghiệm của thời kỳ đó đã duy trì sức sống cho thương hiệu.
Ngày 21 tháng 10, Lotte Chilsung Beverage đã cho tái xuất Captain Q sau 11 năm vắng bóng. Ngoại hình như chai thủy tinh màu xanh đậm và nhãn dán phong cách retro vẫn giữ lại những dấu vết của quá khứ, nhưng nội dung bên trong đã thay đổi. Rượu được sản xuất bằng cách sử dụng nguyên liệu rượu Rum từ vùng Caribbean và trải qua quy trình ủ hai giai đoạn. Họ đã tái tạo lại loại rượu này sao cho phù hợp với người tiêu dùng ngày nay trong khi vẫn giữ được hình ảnh đặc trưng của sản phẩm cũ.
Trong marketing, họ đã tận dụng tích cực khoảng trống 11 năm của Captain Q. Họ đã thuê diễn viên hài Lee Sun-min làm người mẫu để nhại lại các quảng cáo cũ, đồng thời vận hành tài khoản Instagram ‘Captain Blue’ với sự xuất hiện trực tiếp của nhân viên Lotte Chilsung Beverage. Đây là cách làm quảng bá thương hiệu khi nhân viên tự mình đảm nhận từ lên kế hoạch, quay phim đến biên tập. Ngoài ra, họ còn ra mắt phiên bản giới hạn ‘Rương báu Captain Q’ với cốt truyện người thuyền trưởng sau 11 năm lênh đênh đã quay trở về mang theo kho báu. Trong tổng số 12.000 bộ, có 1.980 bộ được đặt đồng xu bạc nguyên chất, biến nó thành một cuộc truy tìm kho báu thực sự.
Phản ứng của người tiêu dùng cũng rất nhanh chóng. Số lượt tìm kiếm Captain Q trên ứng dụng 7-Eleven đã vượt quá 300.000, và số hàng đặt trước mà cửa hàng tiện lợi chuẩn bị cũng đã hết sạch. Có thể xem đây là kết quả của việc sự tò mò của người tiêu dùng mới cộng hưởng với sự hoài niệm của những người tiêu dùng còn nhớ về quá khứ.
Việc hồi sinh một thương hiệu đã ngừng sản xuất không phải lúc nào cũng thành công. Nếu chỉ tin vào độ nhận diện trong quá khứ mà tung ra lại sản phẩm, nó có thể chỉ là một chủ đề bàn tán nhất thời. Captain Q đã lấy chính khoảng trống 11 năm làm tư liệu cho câu chuyện của mình. Họ đã biến sự trở lại của loại rượu cũ thành một sự kiện đáng nhớ.
Lưu trú: ‘Mak’ – một chữ cái được Design House đưa ra nhân dịp kỷ niệm 50 năm
Từ ngữ mà một công ty chuyên về thiết kế lựa chọn để kỷ niệm 50 năm thành lập lại bất ngờ thay là ‘Mak’. Đây là từ được sử dụng phổ biến trong đời sống như Mak-chum (nhảy tự do/ngẫu hứng), Mak-guksu (mì kiều mạch), Mak-geolli (rượu gạo). Nó có vẻ khá xa lạ với khái niệm thiết kế vốn gợi nhắc đến những thành phẩm tinh tế và chuẩn mực. Điều mà Design House tập trung vào chính là khoảng cách đó.
Kể từ khi thành lập năm 1976, Design House đã ghi lại văn hóa thiết kế và đời sống của Hàn Quốc qua việc xuất bản các ấn phẩm như tạp chí Design, Happiness, Luxury. Sau đó, họ mở rộng lĩnh vực sang các dự án triển lãm như Seoul Living Design Fair và Seoul Design Festival, đồng thời vận hành các kênh kỹ thuật số như nền tảng pop-up Heypop và nền tảng sáng tạo Design Plus.
Nhân kỷ niệm 50 năm thành lập, Design House đã lập kế hoạch cho chiến dịch văn hóa mang tên ‘Mak, Creative!’. Ở đây, ‘Mak’ mang ý nghĩa thái độ thử nghiệm tự do, không bị gò bó bởi hình thức cố định. Họ tập trung vào khả năng sáng tạo dám thử bắt tay vào làm dù có vụng về hơn là những thành phẩm được chuẩn bị hoàn hảo.
Triển lãm kỷ niệm ‘MAK’ tổ chức tại tòa nhà trụ sở ở Jangchung-dong, Seoul vào ngày 26 tháng 10 có sự tham gia của 26 nhà sáng tạo trong nhiều lĩnh vực như không gian, thời trang, ẩm thực, thiết kế. Nghệ sĩ vải Kim Eun-ha đã tạo ra bàn tiệc sinh nhật 50 năm lấy cảm hứng từ bàn tiệc của hoàng gia Joseon. Nhóm sáng tạo Dada Friends đã diễn giải lại chiếc ghế của thương hiệu nội thất Ý Kartell theo góc nhìn riêng của mỗi người. Design House cũng đã truyền tải ý nghĩa của ‘Mak’ theo suy nghĩ của các nhà sáng tạo thông qua bài phỏng vấn trên tạp chí Design.
Đối với một doanh nghiệp 50 tuổi, việc tổng kết thành tựu và công bố tầm nhìn tương lai là điều bình thường. Thế nhưng, Design House lại quay sang hướng ánh nhìn vào con người và văn hóa đời sống mà họ đã quan tâm trong nửa thế kỷ qua. Họ đã biến sự kiện kỷ niệm thành một nơi để xem xét khả năng sáng tạo của người Hàn Quốc thay vì một cuộc triển lãm lịch sử của công ty.
Giải trí｜Những nhân vật đáng yêu đã trở thành thần tượng, ‘Chiikawa’
Những nhân vật nhỏ nhắn đã xuất hiện trên các chương trình âm nhạc nơi các nhóm nhạc thần tượng biểu diễn. Các nhân vật chính của Chiikawa (Nhật Bản) đã lên sân khấu ‘M Countdown’ của Mnet để nhảy múa và thậm chí tham gia vào ‘Relay Dance’, một nội dung K-pop nổi tiếng. Dù không phải là ca sĩ vừa ra mắt bài hát mới, nhưng họ đã sử dụng phương thức quảng bá y hệt của các chương trình âm nhạc. Cảnh tượng những nhân vật đáng yêu gặp gỡ văn hóa thần tượng Hàn Quốc đã lan truyền nhanh chóng trên mạng.
Màn quảng bá độc đáo này được tiến hành đúng dịp ra rạp tại Hàn Quốc của bộ phim điện ảnh. ‘Chiikawa: Bí mật của đảo tiên cá’, khởi chiếu ngày 30 tháng 9, đã thu hút 120.000 khán giả trong ngày đầu tiên, ghi nhận thành tích mở màn cao nhất trong số các phim hoạt hình ra mắt năm nay. Chỉ sau 17 ngày khởi chiếu, số lượng khán giả tích lũy đã vượt quá 1,5 triệu người. Tác phẩm vốn đã thành công rực rỡ tại Nhật Bản nay tiếp tục duy trì sức nóng tại Hàn Quốc.
Sự phổ biến của bộ phim đã lan sang thị trường hàng hóa nhân vật. Tại Chiikawa Shop ở Yongsan I’Park Mall, hàng dài người xếp hàng chờ đợi đã xuất hiện từ đêm hôm trước ngày mở cửa, và các sản phẩm hợp tác với rạp phim hay quà tặng đi kèm cũng hết sạch nhanh chóng. Những chiếc xô bỏng ngô nhân vật do CGV tung ra đã liên tục cháy hàng, dẫn đến việc phải đặt hàng trước bổ sung. Trên nền tảng giao dịch đồ cũ Bungaejangter, lượng tìm kiếm Chiikawa trong tuần đầu tháng 10 đã tăng khoảng 14 lần so với ba tháng trước.
Sức cạnh tranh của Chiikawa không thể chỉ giải thích bằng vẻ ngoài đáng yêu. Thế giới nơi những nhân vật nhỏ bé, dễ thương sinh sống lại thực tế đến bất ngờ. Họ chuẩn bị cho kỳ thi lấy chứng chỉ để làm việc, và nỗ lực đăng ký mua nhà. Trong những hình vẽ đáng yêu là những nỗi trăn trở về việc làm, nhà ở và sinh kế. Đó là lý do tại sao người lớn lại đồng cảm với Chiikawa.
Trong chiến dịch quảng bá tại Hàn Quốc, họ đã tận dụng rất tốt đặc điểm này. Thay vì giải thích dài dòng về thế giới quan của nhân vật hay kể lể cốt truyện, họ đã mượn cách thức quảng bá K-pop vốn đã quen thuộc với người tiêu dùng Hàn Quốc. Sự bất ngờ khi một nhân vật xuất hiện trên chương trình âm nhạc như một thần tượng đã tạo nên chủ đề bàn tán, và trong quá trình đó, nét quyến rũ lớn nhất của Chiikawa là sự đáng yêu cũng tự nhiên được bộc lộ.
Sử dụng: Tesla đưa xe bay lên bầu trời, sức mạnh của một cảnh quay
Chiếc xe chạy lên dốc rồi phóng vút lên không trung cùng làn khói. Nó xoay trên không và nhảy qua những chiếc xe khác.