[비즈한국] “Tôi đưa con đi xem triển lãm, tình cờ nghe thấy tiếng nhạc nên ghé qua. Đây là lần đầu tiên tôi được xem buổi biểu diễn như thế này, quả là một trải nghiệm tuyệt vời.”
Vào lúc 8 giờ tối ngày 31 tháng trước, tại Quảng trường Eoullim thuộc Dongdaemun Design Plaza (DDP), Jung-gu, Seoul. Cô Lee, một người ở độ tuổi 30, người đã đưa con đến đây, chia sẻ: “Vừa được ăn đồ ngon, vừa được xem biểu diễn, tôi cứ ngỡ như đang đi du lịch vậy. Ngồi yên lặng nghe nhạc, dù đang là mùa hè nhưng tôi thấy không khí mát mẻ và thư thái hơn nhiều so với tưởng tượng”.
Trong bối cảnh nắng nóng kéo dài, Seoul Design Foundation đã tổ chức ‘DDP Vacance: Lễ hội âm nhạc DDP’ tại Quảng trường Eoullim DDP trong ba ngày, từ ngày 31 tháng trước đến ngày 2 tháng này. Đây là sự kiện được tổ chức để người dân có thể tận hưởng không khí nghỉ dưỡng mùa hè ngay giữa lòng thành phố mà không cần phải đi xa.
Tại quảng trường, các gian hàng ẩm thực, chợ phiên và chương trình trải nghiệm đã được vận hành từ 4 giờ chiều. Các buổi biểu diễn diễn ra mỗi ngày từ 9 giờ tối đến 11 giờ đêm. Chương trình được thiết kế để khán giả có thể thưởng thức đa dạng các loại hình âm nhạc, với ngày đầu tiên là Jazz, ngày thứ hai là nhạc cổ điển và ngày thứ ba là biểu diễn nhạc Folk.
Tại khắp nơi trong khu vực tổ chức, 50 ghế lười (bean bag) và 500 ghế cắm trại đã được chuẩn bị để người dân thoải mái nghỉ ngơi. Khu vực thư giãn trước sân khấu đã chật kín người từ trước khi buổi diễn bắt đầu, và khu vực chữa lành (healing zone) phía sau cũng đầy ắp khán giả đang ngồi trên ghế cắm trại, vừa thưởng thức nhạc vừa nhâm nhi đồ uống. Ngày hôm đó, người dân ở mọi lứa tuổi, từ các gia đình có trẻ nhỏ, các cặp đôi, bạn bè cho đến tầng lớp trung niên đều ghé thăm để tận hưởng không khí đêm hè.
Một cặp vợ chồng ở độ tuổi 60, những người đến đúng lúc buổi biểu diễn bắt đầu, cho biết: “Chúng tôi xem ti vi rồi tìm đến đây. Chúng tôi tranh thủ tìm chỗ ngồi trước để xem biểu diễn. Sau khi xem xong, chúng tôi định sẽ thưởng thức thêm đồ ăn”. Cô Hwang, một người ở độ tuổi 30 đến cùng bạn trai, nói thêm: “Tôi thấy quảng cáo trên mạng xã hội nên đã tới. Ghế lười đã hết nên chúng tôi ngồi ghế cắm trại, nhưng không khí còn tuyệt vời hơn mong đợi. Không gian rất hợp để hẹn hò nên tôi cảm thấy rất hài lòng”.
Sự kiện này là một phần trong chính sách kích hoạt nền kinh tế đêm mà chính quyền thành phố Seoul đang thúc đẩy. Seoul có kế hoạch mở rộng các nội dung văn hóa ban đêm như biểu diễn, triển lãm và ẩm thực để kéo dài thời gian lưu trú của người dân, từ đó kết nối chi tiêu đến các khu thương mại địa phương. Mục đích là làm cho thành phố trở nên sống động hơn bằng cách tạo ra các điểm đến mà du khách có thể ở lại và tận hưởng ngay cả khi trời tối.
Trên thực tế, những khán giả đến xem biểu diễn cũng tự nhiên sử dụng các gian hàng ẩm thực và dịch vụ trải nghiệm. Lấy sân khấu làm trung tâm, dòng người đổ về các chợ phiên và quầy ăn uống, cho thấy mối liên kết rõ rệt giữa các sự kiện văn hóa và hoạt động tiêu dùng.
Anh Yoon, 20 tuổi, người điều hành quầy ăn nhẹ tại quảng trường ngày hôm đó, cho biết: “Đây là một khoảng thời gian ý nghĩa khi tôi được gặp gỡ trực tiếp khách hàng ở nhiều độ tuổi khác nhau và lắng nghe phản hồi về sản phẩm. Nhờ sự kiện này mà lượng người theo dõi trên Instagram của tôi cũng tăng đáng kể, tôi cảm nhận rõ hiệu quả quảng bá. Tôi hy vọng trong tương lai sẽ có nhiều sự kiện như thế này hơn nữa”.
Anh Choi, 30 tuổi, người điều hành gian hàng đồ uống, cũng chia sẻ: “Phản hồi tốt đến mức đồ uống chuẩn bị sẵn đã bán hết sạch. Việc khán giả đến xem biểu diễn và tự nhiên thưởng thức luôn cả ẩm thực đã khiến không khí sự kiện trở nên sống động hơn rất nhiều”.
Theo Seoul Design Foundation, 2.000 vé đặt trước cho sự kiện đã nhanh chóng được lấp đầy và đóng lại sớm. Cộng thêm số lượng khách vãng lai, quảng trường luôn tấp nập người qua lại trong suốt thời gian diễn ra sự kiện. Bắt đầu từ sự kiện này, Quỹ có kế hoạch mở rộng hơn nữa các nội dung văn hóa ban đêm tại DDP. Ý tưởng là không chỉ dừng lại ở việc xem biểu diễn, mà còn tăng cường các chương trình để người dân có thể trực tiếp tham gia và lưu trú, biến DDP thành không gian văn hóa thu hút khách không chỉ vào ban ngày mà cả ban đêm.
Cha Gang-hee, Giám đốc điều hành của Seoul Design Foundation, cho biết: “Chúng tôi dự định sẽ biến ‘Seoul Light DDP’, chương trình vốn được vận hành theo mùa, thành sự kiện thường xuyên bắt đầu từ tháng 9 tới. Chúng tôi sẽ thêm thắt nhiều câu chuyện và nội dung đa dạng để tạo nên một DDP nơi người dân có thể tận hưởng các hoạt động giải trí ngay cả vào ban đêm”.
Giám đốc Cha cho biết thêm: “Chúng tôi có kế hoạch tiếp tục mở rộng các chương trình có sự tham gia của người dân như biểu diễn đường phố (busking), lễ hội khiêu vũ, taekwondo, v.v. Chúng tôi cũng sẽ chuẩn bị nội dung phù hợp với đặc điểm của từng không gian trong DDP như quảng trường, công viên, biến nơi đây thành không gian để người dân trực tiếp trải nghiệm và tận hưởng”. Ông còn nhấn mạnh: “Tôi kỳ vọng rằng các nội dung văn hóa ban đêm sẽ không chỉ dừng lại ở DDP mà còn lan tỏa khắp Seoul. Tôi hy vọng rằng từ DDP, các sự kiện để người dân tận hưởng văn hóa đêm sẽ tiếp tục diễn ra tại nhiều địa điểm khác nhau”.