[비즈한국] Dewytree, công ty mỹ phẩm nổi tiếng với dòng sản phẩm ‘kem ốc sên’, đã chính thức chuyển trụ sở chính về Nonhyeon-dong, quận Gangnam. Trụ sở trước đây của công ty đặt tại tòa nhà thuộc sở hữu của nhà sáng lập Moon Si-eon ở quận Songpa. Nhà sáng lập Moon Si-eon đã bán lại Dewytree cho một quỹ đầu tư tư nhân vào tháng 5 vừa qua. Vì Nonhyeon-dong được coi là một trong những khu vực trọng điểm của quận Gangnam, việc chuyển trụ sở lần này được kỳ vọng sẽ giúp nâng cao nhận diện thương hiệu cho Dewytree.
Dewytree là công ty mỹ phẩm do ông Moon Si-eon, cựu nhân viên LG Household & Health Care, thành lập vào năm 2010. Công ty đã gây dựng được tên tuổi nhờ sự phổ biến của sản phẩm ‘kem ốc sên’. Năm 2018, Dewytree từng gây chú ý khi chọn nam diễn viên Jung Hae-in làm người mẫu độc quyền. Tuy nhiên, bước sang thập niên 2020, trước sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành, có những đánh giá cho rằng mức độ phổ biến của Dewytree không còn được như trước.
Nhà sáng lập Moon Si-eon đã bán Dewytree cho Greenwood Equity Partners (Greenwood PE) vào tháng 5 năm nay. Được biết, Greenwood cũng đã mua lại cổ phần của các cổ đông khác. Sau khi thay đổi cổ đông lớn nhất, Dewytree đã tiến hành tái cơ cấu ban lãnh đạo, trong đó có việc bổ nhiệm tân CEO Jung Gu-hwa, người xuất thân từ Amorepacific. Trước đó, nhà sáng lập Moon đã từ chức CEO của Dewytree vào tháng 4 năm nay.
Theo kết quả điều tra của Bizhankook, Dewytree đã chuyển trụ sở chính từ quận Songpa sang Nonhyeon-dong, quận Gangnam, Seoul vào tháng 7 năm nay. Tòa nhà đặt trụ sở cũ của Dewytree tại Songpa thuộc sở hữu của nhà sáng lập Moon Si-eon. Tòa nhà này có quy mô 7 tầng và được ông Moon mua lại từ năm 2008. Nhiều khả năng Dewytree đã thuê lại tòa nhà này theo hình thức thuê nhà trọn gói (jeonse) hoặc thuê hàng tháng.
Nonhyeon-dong (Gangnam), nơi đặt trụ sở mới của Dewytree, được xem là khu thương mại sầm uất bậc nhất tại Seoul. Đối với Dewytree, việc chuyển trụ sở về khu vực có lưu lượng người qua lại lớn có thể kỳ vọng vào hiệu ứng quảng bá thương hiệu. Là một doanh nghiệp B2C (giao dịch giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng) bán mỹ phẩm trực tiếp cho khách hàng, việc nâng cao nhận diện thương hiệu là nhiệm vụ vô cùng quan trọng. Trên thực tế, sau khi đổi chủ, Dewytree đang thực hiện các chiến dịch marketing đầy mạnh mẽ. Công ty đã vận hành các cửa hàng pop-up tại Hongdae, Seongsu vào tháng 7 vừa qua, và gần đây đã ký kết biên bản ghi nhớ (MOU) với Bộ tư lệnh Cơ sở Quốc phòng để cung cấp các sản phẩm chăm sóc da.
Mặc dù giá thuê trụ sở mới của Dewytree không được công bố, nhưng vì đây là khu vực trọng điểm của quận Gangnam nên dự kiến chi phí sẽ không hề nhỏ. Tổng tài sản của Dewytree tính đến cuối năm ngoái là 10,7 tỷ Won, một con số khó có thể coi là dư dả.
Bizhankook đã cố gắng liên hệ với Dewytree để tìm hiểu quan điểm về việc chuyển trụ sở nhưng không nhận được phản hồi.