[비즈한국] Vài ngày trước, tôi đến một sân golf ở Gapyeong để chơi. Khi một người cùng đội với tôi nói rằng: "Đội phía trước toàn là nữ", caddie đã nói thêm một câu: "Đội phía trước đó cũng là 4 nữ". Giờ đây, việc bắt gặp một nhóm 4 nữ golfer trên sân cỏ cũng trở thành một cảnh tượng phổ biến như khi thấy nhóm 4 nam golfer vậy.
Số lượng nữ golfer tại Hàn Quốc thực sự thuộc hàng đầu thế giới. Theo số liệu từ cuộc khảo sát 'Chỉ số Golf Hàn Quốc' do Hiệp hội Golf Hàn Quốc (KGA) công bố, tỷ lệ nữ giới trong số những người chơi golf trưởng thành tại Hàn Quốc chiếm khoảng 45~47%, tương đương khoảng 2,5 đến 2,7 triệu người. Không có quốc gia nào trên thế giới có tỷ lệ nữ golfer cao như tại Hàn Quốc.
Tại Vương quốc Anh, nơi được coi là cái nôi của golf với xu hướng khá bảo thủ, tỷ lệ này chỉ ở mức 11~14%. Nhật Bản cũng chỉ đạt khoảng 20%. Trên thực tế, phần lớn các nữ golfer mà chúng ta bắt gặp ở các sân golf tại Anh hay Nhật thường là những người đến từ Hàn Quốc hoặc là kiều bào Hàn Quốc đang sinh sống tại đó. Ngay cả ở Mỹ, tỷ lệ này cũng chưa đạt 30%, và tại các quốc gia châu Âu - những nơi vốn được biết đến là có tỷ lệ nữ golfer cao - cũng không vượt quá 40%.
Vậy tại sao Hàn Quốc lại có tỷ lệ nữ golfer cao như vậy? Đầu tiên là ảnh hưởng của golf màn hình. Từ giữa thập niên 2010, khi golf màn hình mở rộng, việc làm quen với golf trở nên dễ dàng hơn đối với nhiều người, đặc biệt là phụ nữ. Từ ý nghĩ "chỉ chơi trên màn hình cho vui" đã chuyển dịch một cách tự nhiên sang "mình phải ra sân cỏ thực tế thôi", đánh dấu giai đoạn phát triển đầu tiên của cộng đồng nữ golfer.
Thứ hai là SNS (mạng xã hội). Không có cách nào thể hiện "cuộc sống hiện tại của tôi rất tuyệt vời" hiệu quả hơn việc mặc những bộ trang phục golf đẹp mắt và chụp ảnh trên những fairway xanh mướt. Tâm lý "không muốn mình lạc hậu" cũng đóng một vai trò nhất định. Việc trả lời "Không" khi bị bạn bè hỏi "Bạn có chơi golf không?" bắt đầu trở nên khó khăn hơn. Thứ ba là đại dịch COVID-19. Nói chính xác hơn là lệnh "cấm du lịch" do dịch bệnh gây ra. Vì không còn nơi nào để đi, các nữ golfer đã tự nhiên gia nhập vào đoàn người chơi golf thuộc thế hệ MZ. Và kể từ đó, rất nhiều nữ golfer đã gắn bó và duy trì đam mê cho đến tận bây giờ.
Chính vì vậy, chủ đạo của thị trường golf Hàn Quốc hiện nay là các nữ golfer. Thị trường trang phục golf Hàn Quốc được ước tính rơi vào khoảng từ 3,1 nghìn tỷ đến 3,5 nghìn tỷ won. Trong đó, riêng phân khúc thời trang golf nữ chiếm từ 1,8 nghìn tỷ đến 2,1 nghìn tỷ won. Dù tỷ lệ dân số chơi golf chưa đến 50%, nhưng thị phần thời trang golf lại chiếm khoảng 60%. Điều đó cho thấy các nữ golfer là những người tiêu dùng vô cùng mạnh mẽ.
Hàng loạt thương hiệu cao cấp nhắm vào nữ golfer đã ra đời, và các thương hiệu chuyên biệt về phụ kiện golf chỉ dành cho phái nữ cũng xuất hiện khắp nơi trên thị trường. Ngay cả trong lĩnh vực thiết bị golf, tốc độ tăng trưởng của thị trường dành cho nữ giới cũng đã vượt qua thị trường nam giới. Nếu nghĩ lại, trước đây các nữ golfer không quá nhạy cảm với gậy golf. Nhưng các nữ golfer ngày nay thì khác. Số lượng các nữ golfer tìm đến các cửa hàng fitting để tìm kiếm bộ gậy phù hợp với thể hình và tốc độ vung gậy của bản thân đã tăng lên đáng kể.
Thị trường tiêu biểu nhất mà các nữ golfer đang dẫn đầu chính là "thị trường đào tạo (lesson)". Các nam golfer thường là những người "tự học" (self-taught). Hoặc họ chỉ học trong một hoặc hai tháng. Họ chỉ học một chút khi mới bắt đầu rồi nhanh chóng dừng lại. Hầu hết đều như vậy. Nhưng các nữ golfer thì khác. Phần lớn các nữ golfer tham gia các lớp học đều là những "học viên dài hạn". Trong thị trường đào tạo, họ chính là những "khách hàng dài hạn". Cuộc đối thoại giữa người chồng nói rằng: "Giờ em dừng học đi" và người vợ đáp trả: "Không được, em thấy bất an lắm" giờ đã trở thành câu chuyện hết sức quen thuộc.
Xu hướng của thị trường golf Hàn Quốc vốn từng do nam giới làm chủ đạo, giờ đây đã chuyển dịch sang các nữ golfer. Ví tiền của họ không chỉ lớn hơn mà còn dễ mở hơn. Tất nhiên, cùng với sự gia tăng của các nữ golfer cũng xuất hiện những hệ lụy như các thuật ngữ tiêu cực về ngoại tình, vỡ nợ vì golf hay "pul-baem" (kẻ đào mỏ sân golf).
Trên đấu trường golf nữ thế giới LPGA tại Mỹ, các nữ golfer Hàn Quốc đã duy trì vị thế vững chắc trong suốt một thời gian dài. Từ người tiên phong Pak Se-ri đến sự xuất hiện của thế hệ "Se-ri Kids" nối tiếp và bây giờ là những thế hệ kế cận đầy tiềm năng.
Nếu như sự thành công khi đó là tác phẩm của các nữ golfer trẻ và những ông bố yêu golf (golf daddy), thì giờ đây chắc chắn phải bao gồm cả những "golf mommy" (bà mẹ yêu golf). Dù ai nói gì đi nữa, vận động viên golf Hàn Quốc nữ vẫn là mạnh nhất. Và giờ đây, trong giới golfer nghiệp dư hay golfer cuối tuần, phái nữ cũng đã trở nên vô cùng mạnh mẽ.