[비즈한국] Thị trường đang trong tình trạng báo động trước tin đồn Apple có thể sẽ tăng giá các mẫu iPhone 17 hiện đang được bán trước khi ra mắt iPhone 18 vào tháng 9. Dù đây mới chỉ là những lời đồn chưa được kiểm chứng, lý do thị trường phản ứng nhạy cảm như vậy là rất rõ ràng. Việc giá chip nhớ tăng vọt cùng gánh nặng thuế quan đang đồng thời gây áp lực lên Apple, khiến khả năng tăng giá iPhone 18 trở nên cao hơn bao giờ hết. Nhiều người đang bày tỏ sự lo ngại rằng, nếu iPhone 17 đã bắt đầu bị tăng giá, thì iPhone 18 sắp tới sẽ đắt đỏ đến mức nào?
Nguồn cơn xuất phát từ tài khoản chuyên rò rỉ thông tin công nghệ ‘Fixed Focus Digital’ trên Weibo (Trung Quốc). Tài khoản này gần đây đã đưa tin rằng giá iPhone 17 có khả năng sẽ thay đổi từ ngày 10 tháng 8. Mặc dù đưa ra ngày cụ thể, tài khoản này không cung cấp bằng chứng hay nguồn tin xác thực. Các trang tin công nghệ lớn ở nước ngoài như AppleInsider cho biết, dù tài khoản này từng dự đoán chính xác một số thông tin về Apple trong quá khứ, họ vẫn tỏ ra thận trọng với tuyên bố lần này.
Ở thời điểm hiện tại, độ tin cậy của mốc thời gian "ngày 10 tháng 8" là không cao. Không có thông báo chính thức nào từ Apple và thông tin cũng chưa được xác nhận bởi bất kỳ nguồn độc lập nào. Việc điều chỉnh giá sản phẩm cũ ngay trước khi ra mắt sản phẩm mới vào tháng sau cũng là điều bất thường trong cách làm truyền thống của Apple. Tuy nhiên, tin đồn này vẫn không hề lắng xuống do phân tích cho thấy Apple đang phải đối mặt với môi trường thị trường buộc họ phải tăng giá.
Động đến cả iPhone 17? Apple đang bị bủa vây bởi giá linh kiện và thuế quan
Biến số lớn nhất chính là chip nhớ bán dẫn. Đầu tư vào trung tâm dữ liệu AI tăng vọt dẫn đến nhu cầu về bộ nhớ máy chủ bùng nổ, tạo áp lực tăng giá lên cả DRAM và NAND flash. Vì điện thoại thông minh cũng sử dụng bộ nhớ dung lượng lớn, Apple khó có thể đứng ngoài xu hướng này.
CEO Tim Cook của Apple gần đây đã đề cập đến tình hình chuỗi cung ứng bán dẫn, ông ví von rằng dù đã làm việc trong ngành hơn 40 năm, đây là lần đầu tiên ông chứng kiến tình trạng như hiện nay. Dự báo cho thấy sản xuất iPhone 18 cũng có thể chịu ảnh hưởng từ sự thiếu hụt nguồn cung DRAM.
Đối với một công ty bán ra hàng trăm triệu thiết bị mỗi năm như Apple, chỉ cần giá linh kiện tăng vài đô la là đủ để làm chi phí sản xuất tổng thể tăng vọt. Điều này có nghĩa là ngay cả "ông lớn" sở hữu quyền thương lượng mạnh mẽ với các nhà cung cấp như Apple cũng đã khó có thể hấp thụ hoàn toàn đà tăng giá linh kiện gần đây.
Chưa hết, gánh nặng chi phí thuế quan cũng được cộng thêm vào. Apple cho biết trong quý gần nhất, chi phí liên quan đến thuế quan đã lên tới khoảng 800 triệu đô la. Dù đang dịch chuyển sản xuất iPhone từ Trung Quốc sang Ấn Độ và các nơi khác, nhưng việc chuyển đổi toàn bộ chuỗi cung ứng vốn bao gồm vô số linh kiện từ màn hình, bán dẫn đến mô-đun camera là điều không thể làm trong một sớm một chiều.
Cuối tháng 6 vừa qua, Apple đã điều chỉnh giá của một số dòng sản phẩm không bao gồm iPhone. Dù iPhone 17 không nằm trong đợt tăng giá đó, thị trường đã dấy lên suy đoán rằng "chỉ còn mỗi iPhone là chưa tăng". Phát biểu của CEO Tim Cook về việc điều chỉnh giá do chi phí tăng cao là khó tránh khỏi càng làm củng cố thêm nhận định này.
Tại một số khu vực, sự thay đổi giá đã bắt đầu xuất hiện. Ở Nhật Bản, do ảnh hưởng của việc đồng Yên mất giá, tại Yodobashi Camera, giá bán một số mẫu iPhone 17 đã tăng khoảng 10% từ 129.800 Yên lên 142.780 Yên, và Softbank cũng đã điều chỉnh giá một số dòng máy. Ngược lại, tại Tây Ban Nha, Đức và Úc, các chương trình giảm giá để đẩy hàng tồn kho trước khi ra mắt iPhone 18 vẫn đang diễn ra, cho thấy biến động giá giữa các quốc gia đang rất trái chiều.
Ít nhất 50 đô la? Mối quan tâm cuối cùng vẫn là giá iPhone 18
Thị trường hiện đang tập trung vào việc giá iPhone 18 sẽ tăng bao nhiêu thay vì tin đồn tăng giá iPhone 17. Hiện tại, một số chuyên gia phân tích như Jefferies đang đề cập đến khả năng tăng giá ít nhất 50 đô la.
Nếu mức tăng 50 đô la trở thành hiện thực, chỉ tính riêng giá niêm yết tại Mỹ thì con số này có ý nghĩa hơn nhiều so với bề nổi. Đây là dấu hiệu cho thấy Apple đang nâng khung giá vốn đã duy trì từ lâu của iPhone lên một tầm cao mới. Tại các thị trường nước ngoài như Hàn Quốc, nơi cộng thêm thuế và tỷ giá hối đoái, mức độ tăng giá mà người tiêu dùng cảm nhận được có thể còn lớn hơn nhiều.
Một số ý kiến cho rằng thay vì tăng giá đồng loạt tất cả các mẫu, Apple có thể tập trung tăng giá các dòng cao cấp như Pro và Pro Max. Đây là cách giữ nguyên giá khởi điểm của dòng cơ bản để tạo ấn tượng "giá iPhone không đổi", nhưng lại điều chỉnh cấu hình dung lượng lưu trữ hoặc giá các mẫu cao cấp để tăng mức giá bán trung bình thực tế.
Vì lý do này, nhiều người cho rằng tin đồn tăng giá sớm iPhone 17 chính là "điềm báo" cho chiến lược giá của iPhone 18. Nếu Apple can thiệp vào giá sản phẩm cũ trước ngày ra mắt iPhone 18, đó có thể là bước đệm để thiết lập mức giá niêm yết cao hơn cho sản phẩm mới.
Tuy nhiên, tại thời điểm này, khó có thể khẳng định chắc chắn giá iPhone 17 sẽ tăng. Nhiều khả năng, việc Apple đưa ra hệ thống giá mới ngay khi công bố iPhone 18 vào tháng sau mới là kịch bản thực tế hơn.
"Dù biên lợi nhuận có tốt đến đâu..." Người tiêu dùng sẽ chấp nhận đến mức nào?
Việc tăng giá iPhone 18 có dẫn đến làn sóng tăng giá toàn bộ thị trường điện thoại thông minh hay không vẫn là một ẩn số. Ngược lại, nếu các đối thủ cạnh tranh kiềm chế giá, khoảng cách chênh lệch giữa sản phẩm của Apple và các hãng khác sẽ càng trở nên rõ rệt hơn khi Apple tăng giá quá cao.
Samsung Electronics gần đây đã định giá Galaxy Z Fold 8 một cách "tấn công" hơn dự kiến. Dù chịu chung áp lực tăng giá chip nhớ, Samsung tự sản xuất DRAM và NAND. Mặc dù mảng kinh doanh di động cũng chịu ảnh hưởng bởi giá thị trường nên không hoàn toàn tự do khỏi áp lực chi phí, nhưng với cấu trúc sở hữu cả mảng kinh doanh chip nhớ và điện thoại thông minh, Samsung có dư địa ứng phó lớn hơn Apple cả về chuỗi cung ứng và lợi nhuận.
Trong tình huống này, nếu Apple tăng mạnh giá iPhone 18, thương hiệu cao cấp của hãng có thể đối mặt với thử thách lớn. Khi hiệu năng điện thoại thông minh ngày càng bão hòa và chu kỳ thay máy kéo dài, khoảng cách giá càng lớn so với các sản phẩm đối thủ sẽ khiến sự phản kháng về giá của người tiêu dùng càng mạnh mẽ.
Đây cũng chính là mối lo ngại của Apple. Nếu không phản ánh việc tăng chi phí sản xuất vào giá bán, lợi nhuận sẽ sụt giảm; nhưng nếu phản ánh quá nhiều, doanh số bán hàng và nhu cầu thay máy có thể bị đe dọa. Rốt cuộc, điểm đáng chú ý thực sự của tin đồn tăng giá sớm iPhone 17 không phải là ngày 10 tháng 8, mà chính là giá của iPhone 18. Nếu Apple quá tin tưởng vào lòng trung thành với thương hiệu mà đẩy giá lên quá cao, iPhone 18 có thể không còn là sản phẩm chứng minh quyền định giá, mà lại trở thành sản phẩm bộc lộ giới hạn của quyền lực đó.