[비즈한국] Gần đây, tại phiên điều trần của Quốc hội, một cuộc tranh luận đã nổ ra xung quanh dự án "FANOMENON" do Ủy ban Giao lưu Văn hóa Đại chúng thúc đẩy. Có xu hướng người ta chỉ tập trung vào khái niệm "lễ hội K-Culture toàn cầu quy mô lớn" với mục tiêu trở thành "Coachella phiên bản Hàn Quốc", nhưng mô hình thực sự của FANOMENON là gì? Nó liên kết thế nào với phương án khắc phục hạn chế tăng trưởng của K-pop mà ông Park Jin-young, Giám đốc điều hành JYP và là Chủ tịch Ủy ban, đang nhấn mạnh?
K-pop có nghĩa là nhạc pop của Hàn Quốc nhưng thực tế lại do các doanh nghiệp tư nhân dẫn dắt. Người hâm mộ toàn cầu đến Hàn Quốc vì K-pop phải đối mặt với thực tế là không có lấy một không gian tích hợp nào. Họ phải tìm đến trụ sở riêng lẻ của các công ty quản lý và không có nội dung không gian nào để tận hưởng K-pop một cách tổng thể. Trong nước còn như vậy thì ở nước ngoài lại càng không cần phải bàn tới. Về mặt địa điểm, người hâm mộ không khỏi cảm thấy thất vọng ở khía cạnh nội dung. Mặc dù K-pop đã trở thành thương hiệu quốc gia, nhưng trên thực tế, nó lại không có bất kỳ mối quan hệ nào với quyền lực nhà nước hay chính phủ.
K-pop dựa trên các sản phẩm âm nhạc và dịch vụ văn hóa do các công ty tư nhân tạo ra. Các nghệ sĩ buộc phải hoạt động xoay quanh công ty quản lý. Tuy nhiên, việc các công ty giải trí lấy danh nghĩa K-pop để hoạt động riêng lẻ vẫn tồn tại những hạn chế. Cuối cùng, dẫn đến tình trạng phải thành lập các nhóm nhạc hợp tác Hàn-Mỹ hoặc tạo ra các nhóm nhạc pop hoàn toàn của Mỹ. Thế nhưng, việc mở rộng phạm vi này lại vô tình gây ra nghi vấn về bản sắc của K-pop.
Trong bối cảnh này, nếu các công ty giải trí lớn có những bước đi tích hợp, họ không chỉ tạo ra hiệu ứng cộng hưởng mà còn có thể đạt được hiệu quả mở rộng phạm vi nội tại. Việc tập hợp từ bên trong có thể giúp gia tăng ảnh hưởng trên toàn thế giới.
KCON là lễ hội âm nhạc K-pop lấy Hàn Quốc làm trung tâm. KCON là buổi hòa nhạc K-pop bắt đầu từ năm 2012 và tổ chức các sự kiện ở nước ngoài. Đơn vị dẫn dắt không phải là các công ty giải trí mà là tập đoàn lớn CJ ENM. Ngược lại, FANOMENON tập trung vào 4 công ty giải trí lớn nhất trong nước. Các công ty sản xuất âm nhạc và quản lý nghệ sĩ K-pop đóng vai trò chủ chốt. Thêm vào đó là nền tảng công và sự hỗ trợ từ chính phủ, biến nó thành sự kiện K-pop đại diện cho Hàn Quốc.
Trên hết, nó làm sâu sắc thêm bản sắc riêng của K-pop. FANOMENON đặt đặc trưng quan trọng nhất của K-pop vào "người hâm mộ". Họ không coi người hâm mộ chỉ là người tiêu dùng hay đối tượng thụ động. Bản thân từ "FANOMENON" là một từ mới kết hợp giữa "Fan" (người hâm mộ) và "Phenomenon" (hiện tượng). Điều này tập trung vào hiện tượng văn hóa do người hâm mộ tạo ra. Nghĩa là người hâm mộ không còn là người tiêu dùng đơn thuần mà trở thành trung tâm của K-Culture.
FANOMENON dự kiến sẽ được tổ chức xung quanh Seoul Arena và KINTEX Goyang, bao gồm các buổi biểu diễn K-pop, lễ trao giải cho fandom, cùng các sự kiện triển lãm và trải nghiệm K-Culture. Đặc biệt, "FANOMENON Awards" – lễ trao giải dành cho fandom – sẽ đóng vai trò là điểm khác biệt. 10 fandom nhiệt huyết và cuồng nhiệt nhất trong năm sẽ được lựa chọn theo từng lĩnh vực, và nghệ sĩ sẽ thay mặt fandom lên nhận giải. Điều này khác với phương thức cũ, nơi ca sĩ nhận giải còn người hâm mộ chỉ tham gia thụ động hoặc đứng xem. Đây chính là cách để người hâm mộ thực sự trở thành nhân vật chính nhận giải.
Đây là điều chưa từng có tiền lệ trên thế giới. Một định dạng mà chúng ta không thể mong đợi ở Grammy – nơi vốn lấy chuyên gia hoặc người làm trong ngành làm trung tâm. Cách thưởng thức và đánh giá âm nhạc giờ đây cần phải thay đổi, ở điểm này có thể thấy nó rất sáng tạo, đổi mới và phù hợp với bản sắc của K-pop. Quan trọng nhất, Hàn Quốc sẽ trở thành trung tâm của thế giới K-pop và fandom.
Giai đoạn sau đó cũng rất quan trọng. Việc xây dựng cái gọi là "Trung tâm K-Culture" sẽ được sử dụng thường xuyên cho các buổi biểu diễn ở nước ngoài và tham gia triển lãm nội dung K-content. Nó đảm bảo một địa điểm cố định, khác biệt với việc tổ chức biểu diễn tạm thời hay mở các cửa hàng pop-up như trước đây. Điều này cực kỳ quan trọng để mở rộng tầm ảnh hưởng của K-content lấy K-pop làm trung tâm. Tuy nhiên, vì đây là nơi sử dụng tiền thuế của người dân nên cần phải đảm bảo tính minh bạch.
Do tính chất đặc thù, Ủy ban Giao lưu Văn hóa Đại chúng đã dự kiến sẽ gây ra tranh cãi. Thông thường, ủy ban là cơ quan tư vấn chuyên môn chứ không phải là đơn vị thực thi dự án. Ngược lại, Ủy ban Giao lưu Văn hóa Đại chúng lại là chủ thể của dự án có sự tham gia của các doanh nghiệp nội dung liên quan. Đó là lý do tại sao dự án FANOMENON – nơi các tập đoàn K-pop lớn cùng thành lập pháp nhân và nhận hỗ trợ từ chính phủ – có thể được thúc đẩy.
Vấn đề gây tranh cãi nhất là đăng ký nhãn hiệu và phân bổ lợi nhuận trong tương lai. Trong các hội đồng công-tư, hợp đồng phân bổ lợi nhuận vốn dĩ rất nhạy cảm. Vì FANOMENON là từ mới, nên cần đăng ký nhãn hiệu trước ở cả trong và ngoài nước, vì vậy JYP đã tiến hành nộp đơn. Tuy nhiên, nếu 4 công ty giải trí lớn thành lập pháp nhân chuyên trách sự kiện trong tương lai, họ sẽ sở hữu 50% cổ phần nhãn hiệu cùng với chính phủ. Ngoài ra, lợi nhuận phát sinh từ pháp nhân này sẽ được tái đầu tư toàn bộ cho sự kiện tiếp theo.
Điều quan trọng là đảm bảo tính công cộng để mở rộng phạm vi của K-pop về lâu dài. Vì có ngân sách chính phủ, FANOMENON không thể không tuân thủ tính công cộng. Được quảng bá là sự kiện K-Culture quy mô lớn tập hợp mọi thứ từ ẩm thực, làm đẹp, thời trang đến game và webtoon với K-pop làm trung tâm, cần phải đảm bảo càng nhiều doanh nghiệp nội dung đa dạng được hưởng lợi càng tốt. Nó phải đóng vai trò là cầu nối để các doanh nghiệp nội dung nhỏ lẻ bước ra thế giới.
Ngoài ra, điều quan trọng nhất là giữ lời hứa một cách minh bạch về việc biến lợi nhuận của FANOMENON thành nguồn cảm hứng và nền tảng cho sự tái đầu tư. Vì đây không phải là công việc chỉ cần tổ chức một hai lần là có thành tích, nên dù chính quyền có thay đổi, cả đảng cầm quyền lẫn phe đối lập đều cần phải quan tâm theo dõi.
Tác giả Kim Heon-sik từ năm 20 tuổi đã luôn kỳ vọng rằng văn hóa có con đường để làm cho thế giới tốt đẹp hơn, đặc biệt ông đã dành thời gian đi dạo hoặc băng qua những cánh rừng của các hiện tượng văn hóa đại chúng. Trong thế kỷ 21 khi trí tuệ nhân tạo và máy tính lượng tử lên ngôi, ông vẫn tiếp tục đi trên con đường đó với cùng một niềm tin.