[비즈한국] Olive Young đang rút lui hoàn toàn khỏi Homeplus. Phần lớn các cửa hàng còn lại sẽ đóng cửa cùng lúc trong tuần này, và chi nhánh duy nhất còn sót lại cũng đã có kế hoạch đóng cửa trong tương lai. Mặc dù Homeplus gần đây đã tạo được nền tảng để bình thường hóa hoạt động sau khi kế hoạch tái cơ cấu được phê duyệt, nhưng việc các thương hiệu có sức hút lớn liên tiếp rời đi đã đặt ra thách thức buộc họ phải nâng cao sức cạnh tranh và thu hút khách hàng trở lại.
Olive Young rời Homeplus, 7 cửa hàng đóng cửa vào ngày 6
Olive Young đang đẩy nhanh tiến độ thu dọn các cửa hàng bên trong Homeplus. Theo điều tra của Biz Hankook, vào ngày 6 tháng 9, Olive Young sẽ rút khỏi các cửa hàng tại Homeplus chi nhánh World Cup, Geumcheon, Buksuwon, Seongseo, Paju Unjeong, Yeongdeungpo và Gangseo. Với việc hầu hết các cửa hàng còn lại đồng loạt đóng cửa, chỉ còn duy nhất chi nhánh Incheon Jakjeon của Olive Young nằm trong hệ thống Homeplus. Tuy nhiên, chi nhánh Jakjeon cũng đã có kế hoạch đóng cửa trong tương lai, đồng nghĩa với việc tất cả các cửa hàng Olive Young tại Homeplus dự kiến sẽ biến mất hoàn toàn.
Ngay từ đầu năm 2025, Olive Young từng có mặt tại hơn 40 cửa hàng của Homeplus, nhưng từ cuối năm ngoái đã bắt đầu nhanh chóng cắt giảm quy mô. Chỉ riêng tháng 12 năm 2025, 10 cửa hàng Olive Young tại Homeplus đã đóng cửa, và sau đó việc đóng cửa tiếp tục diễn ra do kết thúc hợp đồng. Đến tháng 7 năm nay, số lượng cửa hàng Olive Young trong Homeplus đã giảm xuống còn khoảng 20, và với đợt rút lui bổ sung lần này, thực tế phần lớn các cửa hàng đã không còn nữa.
Phía CJ Olive Young giải thích rằng việc đóng cửa lần này không phải là quyết định đột ngột do thủ tục tái cơ cấu của Homeplus. Đây là một quá trình được thực hiện tuần tự theo chiến lược tối ưu hóa cửa hàng đã được triển khai từ cuối năm ngoái. Đại diện CJ Olive Young cho biết: "Đây là một phần trong chiến lược mở rộng 'cửa hàng trải nghiệm', nơi chúng tôi thêm các yếu tố trải nghiệm vào không gian rộng rãi hơn khi lượng khách hàng trong và ngoài nước gia tăng. Chúng tôi đã thảo luận xong việc đóng cửa với Homeplus và đang tiến hành theo lộ trình đó."
Ban đầu, Olive Young dự kiến sẽ rút toàn bộ các cửa hàng tại Homeplus vào cuối tháng 7 năm nay. Được biết, họ đã duy trì việc gia hạn hợp đồng dù chịu áp lực vận hành để cân nhắc tình hình đặc biệt của một số cửa hàng.
Tuy nhiên, không phải tất cả các cửa hàng tại các siêu thị lớn khác như E-mart hay Lotte Mart đều bị rút đồng loạt. Quan điểm của hãng là sẽ quyết định việc vận hành dựa trên vị trí và hiệu quả hoạt động của từng cửa hàng.
Olive Young được coi là thương hiệu tiêu biểu mà Homeplus đã dành nhiều tâm huyết để thu hút khách hàng. Cho đến đầu năm ngoái, họ đã tăng cường năng lực cạnh tranh bằng cách cải tạo và mở rộng diện tích của một số cửa hàng Olive Young trong các chi nhánh. Tuy nhiên, với việc Olive Young bước vào lộ trình rút lui thực tế khỏi Homeplus, Homeplus đã mất đi một thương hiệu chủ chốt để kéo khách.
Nỗi lo lắng của các đơn vị thuê mặt bằng còn lại trong Homeplus cũng đang tăng lên. Do lo ngại rằng việc Olive Young rút đi sẽ dẫn đến sụt giảm lượng khách ghé thăm cửa hàng, từ đó ảnh hưởng đến doanh thu. Một đại diện đơn vị thuê mặt bằng chia sẻ: "Olive Young có thương hiệu cực kỳ mạnh và chiếm vị trí trung tâm tại các cửa hàng. Sau khi họ đóng cửa, lượng khách hàng chắc chắn sẽ giảm. Tôi lo lắng rằng sự ra đi của Olive Young sẽ kéo theo làn sóng các thương hiệu khác cũng lần lượt rời đi."
Homeplus vượt qua giai đoạn khó khăn nhờ kế hoạch tái cơ cấu được phê duyệt
Homeplus bước đầu đã tạo được nền tảng cho việc bình thường hóa sau khi kế hoạch tái cơ cấu được phê duyệt. Tòa án Phá sản Seoul đã tổ chức cuộc họp các bên liên quan vào ngày 2 tháng 9 để biểu quyết kế hoạch tái cơ cấu của Homeplus và phê duyệt ngay sau đó. Trong ngày này, nhóm chủ nợ có bảo đảm đã đồng ý 100%, nhóm chủ nợ tái cơ cấu đồng ý 75,90% và nhóm cổ đông đồng ý 100%, đáp ứng đầy đủ các yêu cầu pháp lý để thông qua.
Theo kế hoạch tái cơ cấu đã được phê duyệt, Homeplus sẽ sử dụng tiền bán các cửa hàng thuộc sở hữu riêng để ưu tiên thanh toán nợ có bảo đảm, trong khi nợ tái cơ cấu thông thường sẽ được trả dần từ năm thứ 5 đến năm thứ 10 kể từ khi thực hiện kế hoạch. Nợ công ích dự kiến sẽ được trả dần trong vòng 3 năm với điều kiện được chủ nợ đồng ý. Nguồn vốn trả nợ được huy động từ tiền mặt thu được qua kinh doanh và tiền bán cửa hàng, đồng thời công ty cũng sẽ xúc tiến huy động thêm vốn và M&A trong tương lai.
Tuy nhiên, để thực hiện kế hoạch tái cơ cấu mà không gặp trở ngại, việc phục hồi hoạt động kinh doanh là yếu tố cốt lõi. Vì việc chỉ dựa vào bán tài sản hoặc huy động vốn bổ sung để duy trì tái cơ cấu trong thời gian dài là có giới hạn, nên việc nâng cao doanh thu và khả năng sinh lời của các cửa hàng hiện có chính là chìa khóa.
Trong tình cảnh cần phục hồi nền tảng kinh doanh, việc các thương hiệu có sức hút lớn như Olive Young liên tiếp rời đi là một gánh nặng không nhỏ đối với Homeplus. Cùng với việc rộ lên khả năng các thương hiệu khác cũng có thể rút lui, công cuộc khôi phục năng lực cạnh tranh và thu hút khách hàng dự kiến sẽ không mấy dễ dàng.
Một đại diện đơn vị thuê mặt bằng cho biết: "Dù đã thở phào nhẹ nhõm vì kế hoạch tái cơ cấu được phê duyệt, nhưng trong giới chủ cửa hàng vẫn có nỗi lo lớn về tương lai không biết sẽ ra sao. Vì chỉ khi Homeplus sống sót thì chúng tôi mới có thể tiếp tục kinh doanh, nên chúng tôi hy vọng công ty sớm bình thường hóa để có thể an tâm buôn bán."
Công đoàn cũng nhấn mạnh rằng việc bình thường hóa kinh doanh sau khi kế hoạch tái cơ cấu được phê duyệt là rất quan trọng. Ahn Soo-yong, Chủ tịch Công đoàn ngành bán lẻ chi nhánh Homeplus cho biết: "Việc phê duyệt kế hoạch tái cơ cấu không phải là kết thúc mà là một khởi đầu mới. Điều quan trọng nhất bây giờ là Homeplus phải được tái sinh thành một doanh nghiệp bền vững. Chúng ta nhất định phải tìm được nhà đầu tư tốt để thực hiện M&A thành công."