[비즈한국] Khi các sản phẩm tai nghe không dây dạng kẹp (clip-type) không che kín tai đang cho thấy đà tăng trưởng, Samsung Electronics cũng chính thức gia nhập thị trường này. Chiến lược của hãng là mở rộng các tùy chọn theo môi trường sử dụng: dùng dòng Buds nhét trong (canal-type) hiện có khi cần sự tập trung, và dùng 'Buds On' dạng kẹp khi chạy bộ hoặc di chuyển cần nghe âm thanh xung quanh. Tuy nhiên, giữa bối cảnh các sản phẩm cạnh tranh đang tăng nhanh, liệu mức giá 299.000 won có đi kèm cảm giác đeo thoải mái và hiệu suất âm thanh thuyết phục để trụ vững trên thị trường hay không vẫn là một ẩn số.
Vào ngày 20, Samsung Electronics đã tổ chức một buổi họp báo tại phòng báo chí ở tòa nhà Taepyeong-ro, Seoul để giới thiệu quá trình phát triển và chiến lược của 'Galaxy Buds On', chiếc tai nghe không dây dạng kẹp đầu tiên trong dòng Galaxy Buds.
Giữa lúc thị trường tai nghe không dây chững lại, chỉ dòng kẹp là tăng trưởng
Khác với loại nhét trong (canal-type) đưa sâu vào lỗ tai, tai nghe dạng kẹp được gắn vào vành tai như một chiếc kẹp để cố định. Vì không che kín tai, người dùng có thể vừa nghe nhạc vừa nhận biết được các cuộc đối thoại xung quanh hoặc âm thanh giao thông, rất phù hợp cho các hoạt động ngoài trời. Do thường được đeo trong thời gian dài mà không cần tháo ra, cảm giác đeo chính là yếu tố quyết định sức cạnh tranh của sản phẩm.
Nam Hyun-jung, chuyên viên thuộc Bộ phận MX (Mobile eXperience), cho biết: "Tai của mỗi người đều khác nhau như dấu vân tay vậy. Chúng tôi đã thu thập dữ liệu tai của 119 triệu người thuộc nhiều sắc tộc và độ tuổi khác nhau để đưa vào mô phỏng 4D". Mô phỏng 4D là phương pháp bổ sung thêm trục thời gian vào phân tích hình dạng 3D để tính toán cả những thay đổi xảy ra giữa tai và sản phẩm khi người dùng di chuyển.
Dựa trên cơ sở đó, hãng đã điều chỉnh vị trí loa và pin để áp lực tác động lên tai không bị dồn về một phía, đồng thời áp dụng hợp kim nhớ hình (shape memory alloy) vào phần cầu nối giữa hai bộ phận để nó có thể uốn cong linh hoạt theo hình dạng của tai. Lee Myung-hwan, Trưởng nhóm Kế hoạch Sản phẩm Thiết bị đeo thuộc Bộ phận MX, nhấn mạnh: "Nếu lực cố định quá mạnh, cảm giác đeo sẽ bị ảnh hưởng, vì vậy tìm ra điểm cân bằng là chìa khóa. Chúng tôi tự tin rằng công nghệ tạo cảm giác đeo này là tốt nhất thế giới".
Hãng cũng giải thích rằng đã khắc phục được nhược điểm cố hữu của cấu trúc không che kín tai là thiếu âm trầm và hiện tượng rò rỉ âm thanh. 'Loa Twin Boost' gồm 2 loa trầm đã được sử dụng để tăng cường âm bass, đồng thời áp dụng công nghệ 'giảm rò rỉ âm thanh' lần đầu tiên trong dòng Buds. Hai khe hở ở phía sau sản phẩm cũng là thiết kế nhằm giảm thiểu việc âm thanh bị lọt ra ngoài. Ngoài ra, tính năng 'Auto Volume' tự động điều chỉnh âm lượng theo tiếng ồn xung quanh cũng đã được tích hợp.
Lý do cho việc ra mắt dòng sản phẩm mới này là vì trong khi thị trường tai nghe không dây nói chung đang chững lại, thì chỉ riêng phân khúc tai nghe mở (bao gồm dạng kẹp) là duy trì đà tăng trưởng. Theo công ty nghiên cứu thị trường Omdia, sản lượng tai nghe không dây toàn cầu trong quý 2 năm nay đạt 82,1 triệu chiếc, giảm 0,7% so với cùng kỳ năm ngoái – mức giảm đầu tiên kể từ quý 2 năm 2023. Trong cùng kỳ, sản lượng tai nghe dạng mở đạt 11,1 triệu chiếc, tăng 12%, trong đó 61% là loại kẹp. Omdia dự báo sản lượng hàng năm của tai nghe dạng mở sẽ tăng hơn gấp đôi, từ 43,9 triệu chiếc trong năm nay lên 90,5 triệu chiếc vào năm 2030.
Trưởng nhóm Lee giải thích về bối cảnh mở rộng dòng sản phẩm: "Tai nghe dạng mở là một trong những xu hướng lớn nhất gần đây. Chúng tôi đã chuẩn bị từng bước từ trước. Vì nhu cầu của khách hàng ngày càng phân hóa, chúng tôi tung ra các sản phẩm phù hợp với từng tình huống". Ý tưởng là bổ sung các sản phẩm có công dụng khác biệt thay vì thay thế dòng nhét trong hiện tại, nhằm khai thác nhu cầu mới.
Đề cao khả năng kết nối Galaxy nhưng vẫn gặp thách thức về giá
Tuy nhiên, Samsung phải cạnh tranh về giá và tính năng với các đối thủ đã gia nhập thị trường tăng trưởng này trước đó.
Điểm khác biệt mà Samsung nhấn mạnh là chất lượng cuộc gọi và khả năng kết nối trong hệ sinh thái Galaxy. Với 'Intelligent Clear Call' kết hợp 3 micrô, cảm biến rung dựa trên dẫn truyền xương (VPU) và công nghệ máy học, sản phẩm giúp tách biệt giọng nói của người dùng và tiếng ồn nền, hỗ trợ đàm thoại rõ ràng ngay cả trong môi trường nhiều tạp âm.
Ngoài ra, khi kết nối với các thiết bị hỗ trợ Galaxy AI, người dùng có thể khởi chạy Gemini Live bằng giọng nói, và các bản ghi âm thực hiện bằng cách nhấn giữ tai nghe có thể được tìm kiếm qua Bixby. Sản phẩm cũng hỗ trợ 'Head Gesture' (cử chỉ đầu) như gật đầu để nhận cuộc gọi, lắc đầu để tắt báo thức hoặc kiểm tra thông báo tin nhắn. Khả năng điều chỉnh âm lượng và bộ cân bằng (equalizer) trực tiếp trong menu cài đặt của điện thoại Galaxy mà không cần ứng dụng riêng cũng là một yếu tố tiện lợi.
Buds On sẽ được ra mắt tại Hàn Quốc vào ngày 27 tới với tùy chọn màu đen duy nhất. Sản phẩm hỗ trợ phát nhạc liên tục tối đa 9,5 giờ cho một lần sạc.
Trong một thị trường mà các sản phẩm cao cấp và bình dân cùng cạnh tranh, mấu chốt nằm ở chỗ liệu Samsung có thể chiếm lĩnh nhu cầu cao cấp nhờ vào khả năng kết nối hệ sinh thái và sự khác biệt về tính năng hay không.
Đối thủ Bose, cũng đang kinh doanh sản phẩm dạng kẹp, gần đây đã tung ra 'Ultra Open Earbuds thế hệ 2' với giá niêm yết chính thức tại Hàn Quốc là 359.000 won và 'Sport Open Earbuds' với giá 249.000 won. 'LinkBuds Clip' của Sony cũng có giá 299.000 won. Ở phân khúc giá rẻ, Xiaomi đã ra mắt tai nghe dạng kẹp giá khoảng 120.000 won, và CMF - thương hiệu con của Nothing - cũng bán các sản phẩm giá 99 USD tại Mỹ, cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt theo từng phân khúc giá.
Về khả năng cạnh tranh giá cả, Trưởng nhóm Lee cho biết: "Mức giá được đưa ra sau khi xem xét tất cả các yếu tố như môi trường thị trường, chiến lược và đặc tính sản phẩm. Chúng tôi đã quyết định mức giá tương xứng với giá trị mà nó mang lại cho khách hàng".