[BizHanKook] Một cửa hàng có tên, bố trí cửa hiệu, cách đóng gói và trưng bày giống hệt thương hiệu mochi trái cây Hanjeongsun - vốn nổi tiếng là món tráng miệng gây sốt "open-run" tại Hàn Quốc - đã được xác nhận đang hoạt động tại Thượng Hải, Trung Quốc. Cửa hàng này treo biển hiệu ‘韩贞仙’, là phiên bản chữ giản thể của tên Hán tự ‘韓貞仙’ thuộc thương hiệu Hanjeongsun. Tại địa phương, các nhãn hiệu cùng tên đã được đăng ký hoặc nộp đơn đăng ký trong nhiều lĩnh vực như thực phẩm, đồ uống và kinh doanh nhà hàng. Khi các cửa hàng nhái thương hiệu Hàn Quốc xuất hiện ở nước ngoài dựa trên sự yêu thích dành cho K-Food, vấn đề bảo hộ nhãn hiệu cho các thương hiệu nội địa đang chuẩn bị vươn ra quốc tế lại một lần nữa được đặt ra.
Bố trí cửa hàng tương đồng, tên tiếng Anh cũng là ‘HANJUNGSUN’
Cửa hàng tại Thượng Hải mới khai trương tại trung tâm thương mại Raffles City, khu vực Bắc Ngoại Than. Trên các ứng dụng bản đồ và giao đồ ăn địa phương, cửa hàng này cũng đang hoạt động dưới cái tên ‘韩贞仙’.
Nhìn vào bên trong cửa hàng, việc lấp đầy bức tường chính diện bằng kệ gỗ dạng lưới và đặt các lọ gốm vào từng ngăn có thiết kế tương tự cửa hàng tại Hàn Quốc. Tên gọi tiếng Anh trên biển hiệu cũng là ‘HANJUNGSUN’, giống với cửa hàng trong nước. Đây là cách phiên âm theo phát âm tiếng Hàn không dấu cách, khác với cách đọc tên Hán tự bằng tiếng Trung là ‘Han Zhen Xian’.
Những điểm tương đồng cũng được tìm thấy trong cách đóng gói và trưng bày sản phẩm. Cả hai cửa hàng đều bán bánh mochi bằng cách gói từng viên trong các loại giấy màu sắc khác nhau, sau đó túm phần trên lại thành hình túi. Màu sắc bao bì khác nhau theo từng sản phẩm và cách sắp xếp theo vị trong tủ làm lạnh cũng giống nhau. Đối với thực đơn, cả hai đều sử dụng hình minh họa mặt cắt của mochi bên cạnh tên và giá sản phẩm. Tuy nhiên, cửa hàng ở Thượng Hải có sự khác biệt như sử dụng tên gọi kiểu Nhật là ‘Daifuku’ (大福) cho sản phẩm và thêm các vị phù hợp với khẩu vị địa phương như sầu riêng, khoai môn.
Trên thực đơn và bảng giá tại các cửa hàng ở Hàn Quốc, tên sản phẩm được ghi bằng tiếng Hàn, tiếng Anh, kèm theo cả tiếng Trung và tiếng Nhật. Một nhân viên cửa hàng cho biết: “Trong số khách hàng nước ngoài, khách từ các nước Đông Bắc Á như Trung Quốc, Nhật Bản đông hơn khách từ phương Tây”.
Phía Hanjeongsun cho biết: “Cửa hàng tại Thượng Hải, Trung Quốc không phải là chi nhánh chính thức của Hanjeongsun, và chúng tôi chưa từng cấp phép cho việc mở cửa hàng hay sử dụng thương hiệu”.
Hanjeongsun là thương hiệu chuyên về mochi trái cây bắt nguồn từ Seongsu-dong, Seoul. Nhờ sản phẩm chứa trái cây tươi nguyên quả như dâu tây, quýt, nho mẫu đơn bên trong lớp vỏ mochi trở nên nổi tiếng qua mạng xã hội (SNS), thương hiệu đã mở rộng điểm bán ra các cửa hàng bách hóa và trung tâm thương mại.
Liên tiếp đăng ký và nộp đơn nhãn hiệu ‘韩贞仙’ tại địa phương
Theo thông tin đăng ký nhãn hiệu tại Trung Quốc, đã có 5 đơn đăng ký nhãn hiệu cho tên Hán tự ‘韩贞仙’. Việc giành quyền sở hữu các nhãn hiệu tương tự đã diễn ra trên nhiều lĩnh vực hàng hóa và dịch vụ khác nhau như thực phẩm, đồ uống và nhà hàng. Nhãn hiệu được đăng ký chia theo loại hình hàng hóa và dịch vụ, trong đó lĩnh vực thực phẩm (nhóm 30) và đồ uống (nhóm 32) đã hoàn tất đăng ký.
Nhãn hiệu nhóm 32 được một công ty tại Thượng Hải nộp đơn vào tháng 2 năm 2025 và đăng ký thành công vào tháng 8 cùng năm. Nhãn hiệu này bao gồm cả Hán tự và tên tiếng Anh phiên âm từ phát âm tiếng Hàn là ‘HAN JUNG SUN’. Nhóm 30 được một cá nhân nộp đơn vào tháng 11 năm 2025 và được cấp đăng ký vào tháng 6 năm nay. Dưới tên cá nhân này, các đơn đăng ký trong lĩnh vực quảng cáo, bán hàng (nhóm 35) và nhà hàng, khách sạn (nhóm 43) cũng được tiếp nối. Nhóm 35 được nộp đơn vào tháng 7 và được công bố sơ bộ vào ngày 20 tháng 9, trong khi nhóm 43 được nộp đơn vào tháng 8 và đang trong quá trình thẩm định.
Ngoài ra, tại nhóm 43 còn ghi nhận một nhãn hiệu khác được nộp đơn vào ngày 31 tháng 10 năm 2023 và đăng ký vào ngày 14 tháng 4 năm 2024. Đây là trường hợp được đăng ký dưới tên một đơn vị khác. Hiện chưa rõ mối quan hệ giữa 5 đơn vị nộp đơn này và chủ sở hữu cửa hàng tại Thượng Hải.
Trung Quốc áp dụng nguyên tắc ưu tiên người nộp đơn trước trong việc cấp quyền nhãn hiệu. Do đó, các doanh nghiệp Hàn Quốc nếu không bảo hộ nhãn hiệu tại địa phương từ sớm có thể gặp hạn chế trong việc sử dụng tên thương hiệu hoặc mở rộng kinh doanh khi vươn ra quốc tế.
Chuỗi cửa hàng đá bào Sulbing đã tiến vào Trung Quốc từ năm 2015 nhưng phải đóng cửa vào khoảng năm 2017 do vướng phải các nhãn hiệu tương tự như ‘Sulbingyuan su’ do các công ty địa phương đăng ký trước. Công ty đã phải hoàn trả khoảng 960 triệu won bao gồm tiền đặt cọc cho các đối tác địa phương. Phải đến năm 2021, Sulbing mới nhận được quyết định hủy bỏ nhãn hiệu ‘Sulbingyuan su’ từ Ủy ban Đánh giá Nhãn hiệu Trung Quốc. Vào tháng 1 năm nay, một cửa hàng có tên ‘ONLY YOUNG’ đã xuất hiện tại thành phố Trường Sa, tỉnh Hồ Nam với tên gọi, logo, màu sắc biển hiệu và cách trưng bày sản phẩm tương tự Olive Young, gây ra nhiều tranh cãi.
Sự thay đổi về thể chế cũng đang được lên kế hoạch. Kể từ ngày 1 tháng 1 năm 2027, Trung Quốc sẽ thực thi Luật Nhãn hiệu đã được sửa đổi toàn diện. Luật mới cho phép áp dụng các hình phạt cảnh cáo và phạt tiền lên tới 100.000 nhân dân tệ (khoảng 22 triệu won) đối với các hành vi nộp đơn đăng ký nhãn hiệu với ý đồ bắt chước hoặc chiếm đoạt dù biết đó là nhãn hiệu của người khác. Hành vi nộp đơn hàng loạt vượt xa nhu cầu kinh doanh bình thường mà không có ý định sử dụng cũng được nêu rõ là lý do từ chối đăng ký.
Cơ quan Sở hữu Trí tuệ khuyến nghị rằng, vì luật sửa đổi chuyển hướng sang coi trọng việc sử dụng thực tế của nhãn hiệu, các doanh nghiệp cần quản lý có hệ thống bằng chứng sử dụng nhãn hiệu như dữ liệu doanh thu, quảng cáo và phân phối tại Trung Quốc. Vào ngày 30 tháng 7, chính phủ cũng đã mở ‘Trung tâm Báo cáo Thương hiệu K giả mạo’, nơi có thể cung cấp hình ảnh về các trường hợp hàng giả nước ngoài, chiếm đoạt nhãn hiệu trái phép và bắt chước không gian cửa hàng.
Theo Cơ quan Sở hữu Trí tuệ và Viện Bảo hộ Sở hữu Trí tuệ Hàn Quốc, số lượng nhãn hiệu nghi ngờ bị chiếm đoạt trái phép của thương hiệu K tại nước ngoài đã tăng từ 5.015 trường hợp năm 2023 lên 9.520 trường hợp năm 2024 và 11.485 trường hợp năm 2025. Con số này đã tăng gấp 2,3 lần trong vòng 2 năm. Năm ngoái, xét theo ngành nghề, lĩnh vực nhượng quyền thương mại (franchise) chiếm nhiều nhất với 1.973 trường hợp. Trong số 5.038 trường hợp được xác nhận tại 10 quốc gia từ tháng 1 đến tháng 7 năm nay, Trung Quốc chiếm khoảng 39% với 1.964 trường hợp.