[BizHanKook] Jay Park, Choi Jung-hoon, AKMU, Lee Hyo-ri, Zico, Lee Young-ji, Park Bo-gum, 10CM, Sung Si-kyung…. Những người này có điểm chung là từng dẫn chương trình âm nhạc ‘The Seasons’ của đài KBS. ‘The Seasons’ ra đời sau ‘Yoo Hee-yeol's Sketchbook’ với nội dung và định dạng khá tương đồng. Điểm chung là cả hai đều là những chương trình dành cho những đối tượng bị bỏ quên trong các chương trình âm nhạc chủ yếu tập trung vào thần tượng hoặc nhạc Trot. Xét về tính hữu dụng trong âm nhạc, chương trình giới thiệu những ca sĩ hoặc thể loại âm nhạc ít khi được nhìn thấy. Điểm khác biệt là ‘The Seasons’ thay đổi người dẫn chương trình theo định kỳ.
Tại sao lại thay đổi người dẫn chương trình? Điều này nhằm mục đích ngăn chặn những tác động tiêu cực đến chương trình do người dẫn gây ra. Trước đó, người dẫn chương trình Yoo Hee-yeol đã phải rút lui giữa chừng do vướng vào những tranh cãi. Ở một khía cạnh khác, điều này cũng có vẻ hợp lý dựa trên chiến lược đa dạng hóa và chiến lược "đuôi dài" (long-tail). Vì sân khấu âm nhạc thay đổi tùy theo tính cách, bản sắc và phong cách của người dẫn chương trình, nên theo thời gian, khối lượng nội dung sẽ trở nên phong phú hơn.
Nói cách khác, ‘The Seasons’ mang đặc điểm tận dụng mạng lưới quan hệ của người dẫn chương trình. Đây là cách thức huy động các nguồn lực cá nhân của ca sĩ dẫn chương trình, và càng có nhiều mối quan hệ rộng rãi thì càng có lợi. Nếu chọn một nghệ sĩ có nhiều bạn bè trong giới làm người dẫn chương trình, việc mời khách mời sẽ trở nên dễ dàng hơn. So với việc một người dẫn chương trình duy nhất, cách này có thể đảm bảo nội dung phong phú hơn. Vì danh tính và màu sắc của người hâm mộ cũng khác nhau nên có vẻ như chương trình có thể mở rộng tầm ảnh hưởng của mình.
Ngoài ra, đây còn là chiến lược xây dựng thương hiệu cho bản thân chương trình âm nhạc ‘The Seasons’ thay vì nhấn mạnh tên của ca sĩ. Dù độ chú ý hay tính thời sự có thể khác nhau ở mỗi tập dựa trên chiến lược "đuôi dài", nhưng về lâu dài, nó có thể chiếm lĩnh khối lượng nội dung lớn hơn so với việc chỉ dựa vào 20% nghệ sĩ nổi tiếng nhất.
Trong bối cảnh đó, việc Sung Si-kyung dẫn chương trình lâu hơn các người dẫn trước đây cho thấy những nỗ lực vượt xa khỏi những ưu điểm vốn có của ‘The Seasons’. Jay Park, Choi Jung-hoon, AKMU, Lee Hyo-ri… đã dẫn khoảng 3 tháng (12-14 tập), còn Zico, Lee Young-ji, Park Bo-gum… đã dẫn khoảng 4-5 tháng (17-21 tập). MC có thời gian dẫn dài nhất trước đó là Kwon Jung-yeol của 10CM với khoảng 6 tháng (25 tập). So với điều này, ‘Bạn trai quốc dân’ của Sung Si-kyung đã kéo dài khoảng 7 tháng kể từ ngày 27 tháng 3 năm 2026 cho đến nay.
Tại sao Sung Si-kyung có thể dẫn chương trình lâu như vậy? Có thể kể đến một vài yếu tố. Trước hết, Sung Si-kyung là một ca sĩ ballad có phổ âm nhạc tương đối rộng. Anh đã hoạt động xuyên suốt các thế hệ từ đầu những năm 2000 cho đến nay. Đặc biệt, các hoạt động trên YouTube đã phát huy tác dụng hiệu quả. Dựa trên kênh của riêng mình, anh giới thiệu nhiều nội dung đa dạng và giành được sự đồng cảm xuyên thế hệ. Anh đã trở thành một nhân vật không chỉ là ca sĩ hát mà còn sở hữu sức hút nhân văn. Bằng việc chia sẻ câu chuyện và cuộc sống hàng ngày thông qua thực phẩm, anh đã hoàn toàn khác biệt so với các ca sĩ trước đây.
‘The Seasons’ trước đó đã đảm bảo tính đa dạng bằng cách thay đổi người dẫn chương trình nhưng lại có sự chênh lệch lớn về phong cách. Hơn nữa, mỗi khi khán giả bắt đầu hình thành thói quen xem thì người dẫn lại thay đổi, khiến lượng khán giả không thể tích lũy bền vững. Ngay cả những người hâm mộ đã có từ trước cũng thường xuyên rời bỏ chương trình. Tuy nhiên, Sung Si-kyung lại có được sự ổn định nhất định về điểm này, đồng thời vẫn bắt kịp xu hướng. Những người dẫn chương trình trước đây thường lặp lại hình ảnh và bản sắc của chính mình, các ca sĩ khách mời cũng vậy.
Ở khía cạnh này, điều đáng chú ý nhất là Sung Si-kyung luôn biểu diễn cùng khách mời. Đây là một phương thức tạo ra hồi chuông cảnh tỉnh lớn đối với các chương trình âm nhạc mang phong cách hoài cổ. Việc Sung Si-kyung không chỉ hát mà còn hát cùng bài hát của khách mời mỗi tuần không chỉ cho thấy năng lực của ca sĩ mà còn mang lại giá trị độc đáo cho nội dung.
Các chương trình âm nhạc hoài cổ thường mời các ca sĩ cũ đến và lặp lại các bài hit trong quá khứ. Vì đây là những bài hát có đầy rẫy trên YouTube, việc lặp lại trên sóng truyền hình khiến độ chú ý và tính thời sự giảm đi. Tuy nhiên, ‘Bạn trai quốc dân’ của Sung Si-kyung đã làm mới những ca khúc quen thuộc với công chúng và người hâm mộ thông qua hình thức song ca hoặc kết hợp. Văn hóa đại chúng có đặc điểm là vừa ưa chuộng những thứ quen thuộc nhưng cũng vừa tìm kiếm sự thay đổi nhỏ, và trường hợp tiêu biểu nhất đáp ứng tốt điều này chính là ‘Bạn trai quốc dân’ của Sung Si-kyung. Các video song ca của Sung Si-kyung tất yếu sẽ thu hút sự quan tâm trên YouTube. Đây cũng là cách cung cấp nội dung mới cho chính các ca sĩ khách mời và giúp cộng đồng người hâm mộ hòa nhập với nhau.
Việc không chỉ dựa vào kỹ năng nói và sự dí dỏm cũng rất có ý nghĩa. Năng lực và thái độ của người dẫn chương trình – người có thể hát cùng bất kỳ ca sĩ nào – là rất quan trọng. Điều này gửi đi thông điệp không chỉ tới các chương trình âm nhạc mà tới toàn bộ nền K-pop. Thay vì tự mình biểu diễn hay dàn dựng sân khấu, việc mở rộng tầm ảnh hưởng và tạo hiệu ứng cộng hưởng thông qua các màn song ca hay hợp tác mới chính là giải pháp thay thế tương lai để cùng tồn tại. Sự trở lại ngày càng tăng của các thần tượng lâu năm càng làm nổi bật nhu cầu này. Trên hết, đây là thông điệp rõ ràng gửi tới giới truyền thông về sự cấp thiết của việc tạo ra nội dung tiếp cận được những người hâm mộ muốn nghe những bản nhạc đa dạng một cách thân thuộc và mới mẻ.
Tác giả Kim Heon-sik, ngay từ những năm 20 tuổi, đã luôn dạo chơi và khám phá khu rừng của các hiện tượng văn hóa đại chúng với kỳ vọng rằng có một con đường để làm cho thế giới tốt đẹp hơn thông qua văn hóa. Ngay cả trong thế kỷ 21, nơi trí tuệ nhân tạo và máy tính lượng tử đang phát triển mạnh mẽ, ông vẫn tiếp tục đi trên con đường đó với cùng một niềm tin.