[비즈한국] Toss đã xác nhận quyết định tài trợ cho Lễ hội Rock Quốc tế Busan năm 2026, dự kiến diễn ra vào tháng 10 tới. Tại lễ hội này, Toss sẽ cung cấp các thiết bị thanh toán "Toss Front" của Toss Place và triển khai nhiều chương trình quảng bá dịch vụ thanh toán bằng nhận diện khuôn mặt "Face Pay". Face Pay hiện đang trong thế cạnh tranh với dịch vụ Face Sign của Naver. Giới phân tích cho rằng Toss cần tăng cường quảng bá Face Pay để chiếm lĩnh thị trường, và việc tài trợ cho lễ hội âm nhạc này cũng không nằm ngoài mục tiêu đó.
Lắp đặt thiết bị ‘Face Pay’ tại các gian hàng thanh toán trong lễ hội
Lễ hội Rock Quốc tế Busan là sự kiện âm nhạc thường niên do thành phố Busan tổ chức vào mùa thu. Theo Mạng lưới thông tin tích hợp nghệ thuật biểu diễn, Lễ hội Rock Quốc tế Busan năm ngoái đã thu hút tổng cộng 41.105 người tham dự, đứng đầu về số lượng khán giả trong các lễ hội âm nhạc tại Hàn Quốc. Trong số các lễ hội rock trong nước, sự kiện này đang tạo nên thế đối trọng với Pentaport Rock Festival.
Nếu nhìn vào các nhà tài trợ trước đây của Lễ hội Rock Quốc tế Busan, đa phần là các doanh nghiệp địa phương tại Busan, các công ty liên quan đến âm nhạc hoặc lĩnh vực thực phẩm và đồ uống. Việc Toss – một đơn vị không liên quan trực tiếp đến lĩnh vực này – tham gia tài trợ có liên quan mật thiết đến các bước đi kinh doanh gần đây của hãng.
Từ đầu năm nay, Toss đang dồn tâm huyết vào việc quảng bá thiết bị thanh toán của công ty con Toss Place và dịch vụ thanh toán bằng nhận diện khuôn mặt "Face Pay". Tại Lễ hội Rock Quốc tế Busan, hãng cũng sẽ trình làng các thiết bị thanh toán và Face Pay. Theo Toss, các gian hàng có hỗ trợ thanh toán sẽ được lắp đặt thiết bị "Toss Front". Nhiều chương trình khuyến mãi đa dạng cũng đang được chuẩn bị. Lễ hội rock thu hút lượng lớn khán giả trẻ, vì vậy việc lắp đặt Toss Front tại đây được kỳ vọng sẽ mang lại hiệu quả quảng bá đáng kể.
Một đại diện của Toss cho biết: “Vì Face Pay là dịch vụ cho phép thanh toán chỉ bằng khuôn mặt mà không cần ví hay điện thoại thông minh, nên không gian lễ hội ngoài trời chính là nơi người dùng có thể cảm nhận rõ nhất sự tiện lợi. Chúng tôi hy vọng mọi người sẽ có cơ hội trải nghiệm trực tiếp Face Pay tại lễ hội đầy sôi động này”.
‘Face Sign’ của đối thủ Naver đang tăng trưởng nhanh chóng
Toss cho biết tính đến tháng 6 vừa qua, số lượng người đăng ký tích lũy của Face Pay đã vượt mốc 6 triệu người. Con số này đã tăng gấp đôi chỉ sau 4 tháng kể từ khi đạt mốc 3 triệu người vào tháng 2 năm nay. Tần suất sử dụng thực tế cũng đang tăng đều đặn. Trong số những người dùng đã thanh toán ít nhất một lần, 60% cho thấy họ tiếp tục sử dụng Face Pay làm phương thức thanh toán chính. Tính đến đầu tháng 6 năm nay, số lượng cửa hàng liên kết lắp đặt thiết bị Toss Front có hỗ trợ thanh toán Face Pay đã vượt quá 370.000 điểm.
Tuy nhiên, còn quá sớm để khẳng định Toss đã chiếm lĩnh thị trường. Naver cũng đang cho thấy tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ kể từ khi ra mắt dịch vụ thanh toán bằng nhận diện khuôn mặt "Face Sign" vào tháng 11 năm ngoái. Naver Pay cho biết tính đến tháng 6 năm nay, số lượng điểm chấp nhận thanh toán "Npay Connect" – thiết bị hỗ trợ Face Sign – đã vượt mốc 100.000 trên toàn quốc. Tháng 6 vừa qua, Chủ tịch Lee Hae-jin của Naver cũng đã gây chú ý khi thực hiện thanh toán bằng Face Sign sau cuộc gặp gỡ với Jensen Huang, CEO của Nvidia.
Hiện tại, khó có thể dự đoán được giữa Face Pay và Face Sign, bên nào sẽ nắm giữ thế chủ đạo. Đối với Toss, việc quảng bá Face Pay là điều cần thiết để giành lấy thị phần, và việc tài trợ cho Lễ hội Rock Quốc tế Busan cũng không nằm ngoài mục đích này.
Một chuyên gia trong ngành giải trí nhận định: “Tài trợ cho các sự kiện lớn mang lại hiệu quả quảng bá lớn hơn phát sóng truyền hình, vì nó giúp khán giả có cơ hội trải nghiệm trực tiếp. Sự khác biệt giữa việc nhìn qua màn hình và việc tự mình trải nghiệm là rất lớn”.