[비즈한국] Theo xác nhận, Toss đã quyết định tài trợ cho Lễ hội nhạc Rock quốc tế Busan năm 2026, dự kiến diễn ra vào tháng 10 tới. Tại lễ hội này, Toss sẽ cung cấp thiết bị thanh toán "Toss Front" của Toss Place, đồng thời triển khai nhiều chương trình quảng bá nhằm giới thiệu dịch vụ thanh toán nhận diện khuôn mặt "Face Pay". Hiện nay, Face Pay đang tạo thế cạnh tranh với Face Sign của Naver. Các chuyên gia phân tích cho rằng việc Toss tài trợ cho lễ hội nhạc Rock không nằm ngoài mục đích tăng cường quảng bá Face Pay để chiếm lĩnh thị trường.
Lắp đặt thiết bị 'Face Pay' tại các quầy thanh toán trong lễ hội
Lễ hội nhạc Rock quốc tế Busan là sự kiện âm nhạc được thành phố Busan tổ chức thường niên vào mùa thu. Theo Hệ thống tính toán tổng hợp nghệ thuật biểu diễn, Lễ hội nhạc Rock quốc tế Busan năm ngoái đã thu hút tổng cộng 41.105 người tham dự, giữ vị trí số 1 về lượng khán giả trong các lễ hội âm nhạc tại Hàn Quốc. Trong số các lễ hội nhạc Rock trong nước, đây là sự kiện tạo thế đối trọng với Pentaport Rock Festival.
Nhìn lại các nhà tài trợ trước đây của Lễ hội nhạc Rock quốc tế Busan, đa phần là các doanh nghiệp địa phương, các đơn vị liên quan đến âm nhạc hoặc ngành hàng thực phẩm và đồ uống. Việc Toss – một doanh nghiệp không quá liên quan đến lĩnh vực này – trở thành nhà tài trợ gắn liền với chiến lược kinh doanh gần đây của công ty.
Từ đầu năm nay, Toss đang dồn lực quảng bá thiết bị thanh toán của công ty con Toss Place và dịch vụ thanh toán nhận diện khuôn mặt "Face Pay". Tại Lễ hội nhạc Rock quốc tế Busan sắp tới, họ cũng sẽ giới thiệu các thiết bị thanh toán và Face Pay. Theo Toss, thiết bị thanh toán "Toss Front" của Toss Place sẽ được lắp đặt tại các quầy hàng có hỗ trợ thanh toán. Nhiều chương trình quảng bá khác cũng đang được chuẩn bị. Lễ hội nhạc Rock thu hút một lượng lớn khán giả trẻ, vì vậy việc lắp đặt Toss Front tại đây dự kiến sẽ mang lại hiệu quả truyền thông đáng kể.
Đại diện của Toss cho biết: "Vì Face Pay là dịch vụ cho phép thanh toán chỉ bằng khuôn mặt mà không cần ví hay điện thoại thông minh, nên các lễ hội ngoài trời chính là không gian để người dùng trải nghiệm sự tiện lợi một cách rõ nét nhất. Chúng tôi hy vọng mọi người sẽ trực tiếp trải nghiệm Face Pay tại lễ hội đầy sôi động này."
'Face Sign' của đối thủ Naver đang tăng trưởng mạnh mẽ
Toss cho biết tính đến tháng 7, số lượng người dùng tích lũy của Face Pay đã vượt mốc 7 triệu người. Sau khi vượt mốc 3 triệu người dùng vào tháng 2 năm nay, con số này đã tăng hơn gấp đôi chỉ trong vòng 4 tháng. Việc sử dụng thực tế cũng đang tăng đều đặn. Theo thống kê, trong số những người dùng đã từng thanh toán ít nhất một lần, 60% tiếp tục sử dụng Face Pay làm phương thức thanh toán chính. Tính đến tháng 6, số lượng cửa hàng liên kết đã lắp đặt thiết bị Toss Front hỗ trợ thanh toán qua Face Pay đã vượt quá 400.000 điểm.
Tuy nhiên, vẫn còn quá sớm để khẳng định ai đã chiếm lĩnh thị trường. Naver cũng đã ra mắt dịch vụ thanh toán nhận diện khuôn mặt "Face Sign" vào tháng 11 năm ngoái và đang cho thấy tốc độ tăng trưởng nhanh chóng. Naver Pay cho biết vào tháng 6 năm nay, số lượng cửa hàng liên kết toàn quốc sử dụng thiết bị thanh toán hỗ trợ Face Sign là "Npay Connect" đã vượt mốc 100.000 điểm. Vào tháng 6 vừa qua, Chủ tịch Naver Lee Hae-jin cũng đã gây chú ý khi thực hiện thanh toán bằng Face Sign sau buổi gặp gỡ "Samsomak" với CEO Nvidia Jensen Huang.
Hiện tại, khó có thể dự đoán Face Pay hay Face Sign sẽ giành quyền chủ động. Đối với Toss, việc quảng bá Face Pay là cần thiết để thâu tóm thị trường. Việc tài trợ cho Lễ hội nhạc Rock quốc tế Busan cũng không nằm ngoài mục tiêu này.
Một chuyên gia trong ngành giải trí cho biết: "Tài trợ tại các sự kiện lớn mang đến cơ hội trải nghiệm trực tiếp cho khán giả, vì vậy hiệu quả quảng bá qua tài trợ thường lớn hơn so với quảng cáo truyền hình. Rõ ràng, việc xem qua màn hình và việc được trực tiếp trải nghiệm thực tế mang lại sự khác biệt rất lớn."