Tìm cách sống sót thời AI
AI có thể trở thành vũ khí bí mật của 'K-Content' không?

[비즈한국] AI giờ đây không còn là lựa chọn mà là vấn đề sinh tồn. Trong khi các Big Tech Mỹ đang độc chiếm thị trường, Trung Quốc cũng đang khuấy đảo cuộc chơi nhờ nguồn lực và nhân lực khổng lồ. Hàn Quốc, "cường quốc IT" đứng đầu về hạ tầng kỹ thuật số, đã sớm bị đẩy xuống "hạng hai" trong lĩnh vực công nghệ AI. Giữa cuộc tranh đua quyết liệt của các quốc gia đi đầu với ưu thế về vốn và dữ liệu, các startup AI trong nước đang nỗ lực tìm kiếm vị thế cạnh tranh toàn cầu bằng cách nhắm vào các thị trường ngách. Các doanh nghiệp IT lớn cũng đang bận rộn tìm kiếm mô hình kinh doanh độc lập tận dụng AI. Đâu là con đường sống cho Hàn Quốc trong cuộc chiến AI toàn cầu? Chúng ta hãy cùng khám phá tiềm năng của các doanh nghiệp đang đứng ở tuyến đầu đổi mới.

Trí tuệ nhân tạo tạo sinh (AI) đang tạo ra những thay đổi mới trên toàn bộ ngành công nghiệp văn hóa đại chúng, từ phim ảnh, con người ảo cho đến nội dung số. Hướng dẫn mới mà Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Điện ảnh Mỹ (Oscar) đưa ra gần đây là một ví dụ điển hình. Ban tổ chức đã công bố quy định vào tháng 4 rằng các tác phẩm sử dụng trí tuệ nhân tạo tạo sinh (AI) cũng có thể nhận giải Oscar. Điều này đồng nghĩa với việc việc sử dụng AI và các công cụ kỹ thuật số sẽ không bị coi là vấn đề trong khâu đề cử và chọn người chiến thắng. Xét đến tầm ảnh hưởng của giải Oscar đối với ngành điện ảnh và văn hóa đại chúng, đây được dự đoán sẽ là chất xúc tác mở rộng ranh giới của ngành công nghiệp này.

Nếu Hàn Quốc, quốc gia đã khẳng định được tên tuổi trên thị trường nội dung toàn cầu, nắm giữ công nghệ AI làm công cụ, họ sẽ tạo ra kết quả gì? Từ trước đến nay, Hàn Quốc đã vận hành ngành công nghiệp nội dung với ngân sách và nguồn nhân lực tương đối hạn chế. Ngành công nghiệp kỳ vọng AI sẽ đóng vai trò là "đòn bẩy công nghệ" giúp giảm thời gian, nhân lực và chi phí trong khi nâng cao chất lượng nội dung. Ngay cả khi không đi theo cách kiếm tiền bằng IP (sở hữu trí tuệ) riêng, giới chuyên môn dự báo rằng trong bối cảnh AI đang thay đổi toàn bộ phương thức sản xuất, Hàn Quốc vẫn có tầm nhìn ở mô hình B2B cung cấp các công nghệ chuyên biệt.

Nhóm nhạc nữ 'con người ảo' đầu tiên bước lên sân khấu AI quốc tế

Tạo ra những thần tượng và bộ phim mà mọi người yêu mến chỉ bằng câu lệnh (prompt). Đó không còn là viễn tưởng mà đã trở thành hiện thực. Nhóm nhạc nữ ảo 11 thành viên Eternity đã hoạt động với tư cách đại sứ quảng bá cho Liên hoan phim ngắn quốc tế Busan lần thứ 42 diễn ra vào cuối tháng trước. Chủ đề năm nay của liên hoan phim này, vốn được Oscar công nhận chính thức, là 'Cinema & Sound'. Sau khi xuất hiện trên màn hình tại lễ khai mạc, Eternity đã tái hiện và công bố MV 'WEN MOON' đã phát hành trước đó bằng phương thức chuyển đổi 3D tại liên hoan phim.

Các thành viên của Eternity về cơ bản là con người ảo (virtual human). Công nghệ được áp dụng dựa trên lịch sử biến đổi của thần tượng K-pop. Kỹ thuật tổng hợp video đạt chất lượng truyền hình trực tiếp đã được triển khai cho gương mặt được tạo ra. Phía công ty giải thích rằng họ đã thu thập công khai nhiều dữ liệu học tập khác nhau. Ngoài năng lực kỹ thuật, nhu cầu thị trường cũng được cân nhắc. Công ty đã chọn hình ảnh cuối cùng thông qua bình chọn trực tuyến từ nhiều ứng viên hình ảnh.

Pulse9, nhà phát triển và cũng là công ty quản lý của Eternity, là một startup chuyên về đồ họa AI. Eternity không hẳn là một dự án được lên kế hoạch như một nhóm nhạc thần tượng ngay từ đầu, mà là một đội ngũ được ra đời thông qua quy trình sản xuất nội dung thông minh. Mọi hoạt động của thần tượng ảo Eternity như biểu diễn hay giao lưu đều thông qua bàn tay của công ty, dựa trên giải pháp AI tạo sinh do chính họ phát triển. Khi sản xuất MV hoặc video xuất hiện, họ sử dụng hệ thống sản xuất ảo để bỏ qua khâu quay ngoại cảnh, từ đó tối thiểu hóa chi phí và các hạn chế vật lý. Đối với các phần cần diễn xuất động tác tinh tế, diễn viên đóng thế sẽ trực tiếp quay tại studio. Sau đó, công nghệ chuyển đổi khuôn mặt thời gian thực được áp dụng để hiện thực hóa một cách tự nhiên.

Tính đến nay, Eternity đã phát hành 5 đĩa đơn, sau các hoạt động nhóm nhỏ, họ đã trở lại với đội hình "hoàn chỉnh" trong album gần nhất sau buổi hòa nhạc đầu tiên. Sân khấu hoạt động chính là ở nước ngoài. Kể từ khi ra mắt vào năm 2021, họ đã nhận được sự quan tâm của truyền thông nước ngoài, chẳng hạn như được BBC Anh bình chọn là '100 phụ nữ tiêu biểu năm 2022'. Năm ngoái, họ đã biểu diễn tại lễ bế mạc sự kiện 'AI for Good Global Summit' của Liên minh Viễn thông Quốc tế (ITU) thuộc Liên Hợp Quốc tổ chức tại Geneva, Thụy Sĩ.

Vì Eternity là nhóm nhạc thần tượng ảo đầu tiên trên thế giới, CEO Park thường tham gia các sự kiện nội dung, diễn đàn Quốc hội để giới thiệu nhóm và công nghệ của công ty, đồng thời bày tỏ quan điểm về vấn đề bản quyền AI. CEO Park giải thích: "Ở nước ngoài, họ đang chú ý và nhìn nhận kết hợp giữa 'K-pop' của Hàn Quốc, 'thần tượng ảo' Eternity được tạo ra bởi AI, và 'năng lực kỹ thuật' hiệu quả cho phép họ hoạt động thực tế như những nghệ sĩ".

Một điểm cần lưu ý là nếu chỉ nhìn vào các hoạt động gần đây, các video chính thức hoặc hoạt động giao lưu còn hạn chế, khiến tính chất "người mẫu ảo" nổi bật hơn là "thần tượng". Có sự tương phản với Blasto, công ty khởi nghiệp từ nội bộ MBC đã tạo ra những thành tích bất ngờ với nhóm nhạc nam 5 thành viên 'PLAVE', dù quy mô vốn khác nhau. Pulse9 từng thu hút đầu tư từ Neptune (2021), một chi nhánh của Kakao Games, nhưng từ sau năm 2022, việc có thêm vốn đầu tư hay không vẫn chưa được xác nhận chính thức.

Nhắm đến thị trường toàn cầu, từ giải Daesang tại Liên hoan phim AI đầu tiên đến 'tỏa sáng' trong quảng cáo thương mại

Poster chính thức của Liên hoan phim quốc tế Fantastic Bucheon dự kiến khai mạc vào tháng 7 năm nay là kết quả hợp tác giữa nam diễn viên Park Shin-yang và Studio FreeWillusion, đơn vị đầu tiên tại Hàn Quốc áp dụng làm phim bằng AI. Studio FreeWillusion là đơn vị sản xuất video chuyên về AI, nơi đã thực hiện nhiều bộ phim và quảng cáo AI nhất tại Hàn Quốc. Công ty đã thu hút sự chú ý khi bộ phim ngắn 'One More Pumpkin' của đạo diễn Kwon Han-seul, CEO của công ty, giành giải Daesang và giải Khán giả tại Liên hoan phim AI quốc tế (AIFF) lần đầu tiên được tổ chức tại Dubai. Giới chuyên môn đánh giá rằng việc áp dụng công nghệ AI vào ngành công nghiệp video đã bắt đầu mạnh mẽ, cho thấy tiềm năng ngành công nghiệp nội địa có thể tạo ra những thị trường mới.

Được thành lập vào năm 2023, công ty này đang tìm kiếm lợi thế cạnh tranh từ việc giải quyết sự thiếu hiệu quả trong sản xuất video. Mục tiêu của họ là cung cấp dịch vụ sản xuất video AI chất lượng cao bằng cách thay thế các công việc quay phim và đồ họa máy tính (CG) vốn đòi hỏi chi phí cao bằng công nghệ video AI. Trong quy trình sản xuất, AI tính toán các yếu tố như góc máy, cài đặt ánh sáng, độ sâu trường ảnh để tạo ra kết quả tối ưu. Nhà sản xuất điều khiển toàn bộ quy trình sẽ nhập các yếu tố này vào câu lệnh (prompt) trong giai đoạn yêu cầu tác vụ AI tạo sinh, giúp AI tạo ra video hoàn hảo hơn.

Ngay từ đầu, Studio FreeWillusion đã nhắm đến thị trường toàn cầu và tập trung vào phân khúc video cao cấp, đang tiến hành mở rộng sang các lĩnh vực như điện ảnh, truyền hình và quảng cáo. Tính đến cuối năm ngoái, doanh thu đạt 500 triệu won và đang ở giai đoạn nước rút để sinh lời. Gần đây, họ cũng đang nỗ lực mở rộng tầm ảnh hưởng bằng cách ra mắt 'AI-Play', nền tảng mở hỗ trợ giao lưu và chia sẻ video giữa các nhà sáng tạo AI, đồng thời tổ chức cuộc thi quảng cáo video AI.

Cạnh tranh nội dung toàn cầu: Phải chiếm lĩnh công nghệ AI 'hiệu quả sản xuất'

Khi công nghệ AI tham gia sâu rộng vào ngành công nghiệp văn hóa, các cuộc thảo luận về giới hạn của AI và bản chất của các tác phẩm sáng tạo cũng đang được mở rộng. Đây cũng là câu hỏi đặt ra cho ngành công nghiệp trong nước. Bối cảnh Oscar đưa ra hướng dẫn mới xuất phát từ những tranh cãi về việc sử dụng AI tạo sinh liên quan đến các tác phẩm đoạt giải năm nay. Những chỉ trích đã nảy sinh khi sự thật về việc giọng điệu tiếng Hungary của nam diễn viên chính Adrian Brody (phim 'The Brutalist') và âm vực của nhân vật chính trong phim nhạc kịch 'Emilia Pérez' (đoạt 2 giải) được điều chỉnh bằng AI tạo sinh bị tiết lộ. Các cuộc thảo luận về ranh giới sử dụng AI và đạo đức sáng tạo cũng đã bắt đầu tại Hàn Quốc.

Bất chấp những lo ngại, sự lan rộng của công nghệ AI tạo sinh trong lĩnh vực nội dung là một xu hướng khó phủ nhận. Các mô hình kinh doanh cung cấp năng lực kỹ thuật và giải pháp sản xuất thay vì là doanh nghiệp sở hữu IP cũng được đánh giá là có tiềm năng. Tốc độ sản xuất nhanh, đơn giá thấp, cùng hiệu quả vượt qua rào cản ngôn ngữ và văn hóa có thể tác động hiệu quả đến ngành công nghiệp nội dung Hàn Quốc.

Giáo sư Wi Jung-hyun thuộc Khoa Quản trị Kinh doanh Đại học Chung-Ang (Chủ tịch Diễn đàn Hội tụ Tương lai Nội dung) nhận định: "Hàn Quốc, quốc gia có công nghệ AI yếu hơn so với các Big Tech đi đầu như OpenAI, cần phải thắng ở các lĩnh vực ứng dụng. Điều này cũng có thể góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh cho thị trường nội dung trong nước vốn đang bị lung lay bởi nguồn vốn khổng lồ của nước ngoài như Netflix". Ông nhấn mạnh: "Ở giai đoạn đầu khi thị trường thay đổi, cần phải nhanh chóng tối ưu hóa hiệu quả cấu trúc nhân lực và chi phí trong lĩnh vực nội dung và video".