Thương hiệu của tháng
'Người đàn ông sống cùng nhà vua': Chiến lược thương hiệu có sự tham gia của khán giả tạo nên cột mốc 15 triệu vé

[비즈한국] Trong thời đại mà các thương hiệu được nhớ đến không chỉ qua sản phẩm mà còn qua cảm giác, trải nghiệm và thái độ, con người hiện nay coi trọng việc họ bị thu hút bởi điều gì và trải nghiệm nào đọng lại trong tâm trí hơn là chỉ việc họ mua món đồ gì. Bizhankook, cùng với cộng đồng thương hiệu BeMyB, giới thiệu 'Thương hiệu của tháng' mỗi tháng. Chúng tôi truyền tải những luồng gió và cảm giác mới mẻ về thương hiệu mà BeMyB nắm bắt được đến độc giả, đồng thời đào sâu vào bối cảnh tại sao các thương hiệu đáng chú ý hiện nay lại được lựa chọn.

Cộng đồng thương hiệu BeMyB đã chọn phim 'Người đàn ông sống cùng nhà vua', Nike x Skims, E-mart24, Today's House (Ohouse), và Branden là 'Thương hiệu của tháng' vào tháng 3 năm 2026. Các lĩnh vực tương ứng là 'Tận hưởng', 'Mặc', 'Ăn', 'Lưu trú' và 'Sử dụng'. Mỗi tháng, BeMyB lựa chọn những ví dụ đáng chú ý từ các thương hiệu trong đời sống dựa trên các tiêu chí như bản sắc, tính thời đại, tính khác biệt, truyền thông và mức độ lan tỏa.

Từ khóa xuyên suốt các thương hiệu được chọn lần này thiên về 'thiết kế trải nghiệm' hơn là việc bán hàng đơn thuần. Có những trường hợp tạo ra sự thu hút nhờ chất lượng hoàn thiện của bản thân nội dung, cũng có những trường hợp mở rộng trải nghiệm thương hiệu thông qua các không gian offline, cửa hàng pop-up và các điểm kết nối cộng đồng. Xét ở khía cạnh phương thức tiếp cận người tiêu dùng đang trở nên đa chiều hơn, những bước đi của các thương hiệu này được xem là lát cắt thể hiện xu hướng thị trường gần đây.

Tận hưởng: 'Người đàn ông sống cùng nhà vua' – Vượt ra khỏi bộ phim để trở thành một thương hiệu

'Người đàn ông sống cùng nhà vua' – đại diện được chọn trong mục 'Tận hưởng' – là bộ phim đầu tiên đạt mốc 10 triệu vé trong năm 2026 và tính đến ngày 29 tháng 3 đã ghi nhận hơn 15,61 triệu lượt khán giả, trở thành bộ phim Hàn Quốc có doanh thu cao thứ 3 mọi thời đại. Dù chất lượng phim và sự kết hợp giữa các diễn viên là điểm thu hút chính, nhưng chiến lược tiếp thị bài bản của nhà phát hành Showbox086980 cũng được xem là yếu tố then chốt làm nên thành công.

Điểm đáng chú ý nhất chính là việc vận hành 'Nhật ký quay phim' trên nền tảng Notion. Bằng cách tái hiện lại phong cách của biên niên sử triều đại Joseon để tiết lộ hậu trường, họ đã ứng dụng thành công các công cụ quen thuộc với giới trẻ vào tiếp thị. Ở không gian offline, những nỗ lực biến bản thân việc xem phim thành một nội dung riêng biệt như 'Buổi chiếu phim đẫm lệ', 'Buổi chiếu phim đan len' cũng được triển khai. Những thiết lập này được đánh giá là đã dẫn đến việc khán giả quay lại xem nhiều lần và tạo ra làn sóng lan truyền tự nguyện.

Sức ảnh hưởng của bộ phim đã lan rộng ra khỏi phòng chiếu. Sự quan tâm đến Yeongwol, Gangwon-do – nơi lưu đày của vua Danjong – tăng cao, kéo theo nhu cầu du lịch, đồng thời hướng sự chú ý vào chương trình 'Con đường vua Danjong' và Lễ hội văn hóa Danjong. Điều này cho thấy sức mạnh của nội dung khi có thể mở rộng sang cả lĩnh vực du lịch địa phương.

Mặc: Sự kết hợp giữa Balletcore và hiệu năng 'Nike x Skims'

Nike x Skims, đại diện ở mục 'Mặc', đã thể hiện sự hiện diện mạnh mẽ trên thị trường đồ thể thao nữ với dòng sản phẩm hợp tác giữa Nike và Skims. Skims vốn nổi tiếng với triết lý thương hiệu 'Giải pháp cho mọi cơ thể', và trong lần hợp tác này, họ đã đặt những phong cách lấy cảm hứng từ chuyển động của các vũ công ballet lên hàng đầu. Đặc điểm nổi bật chính là sự kết hợp giữa thiết kế tôn dáng của Skims và công nghệ ưu việt của Nike.

Cửa hàng pop-up đầu tiên tại Hàn Quốc đã được mở tại Seongsu-dong, Seoul. Phản ứng vô cùng nhiệt tình, thậm chí thu hút cả du khách nước ngoài, và một số sản phẩm còn được giao dịch với giá chênh lệch (premium) trên các nền tảng mua bán đồ giới hạn. Lisa (Blackpink), với tư cách là nàng thơ của chiến dịch, đã trực tiếp truyền tải thông điệp của bộ sưu tập thông qua video kết hợp giữa ballet và hiệu năng. Cách dàn dựng làm nổi bật cả sự thanh lịch và mạnh mẽ đã làm cho bản sắc của sự hợp tác lần này trở nên rõ nét hơn.

Ăn: E-mart24 biến cửa hàng tiện lợi thành 'Không gian trải nghiệm hương vị'

E-mart24 ở mục 'Ăn' nhận được sự chú ý nhờ chiến lược mở rộng vai trò của cửa hàng tiện lợi từ kênh mua sắm thuần túy thành không gian mang tính trải nghiệm. Bước sang tháng 3, họ liên tục cho ra mắt 'Desert Lab' tại Seoul Forest và 'K-Food Lab' tại Myeong-dong để thử nghiệm các cửa hàng chuyên biệt.

Desert Lab tại Seoul Forest kết hợp bánh ngọt, rượu vang và không gian sân thượng để thu hút thế hệ 10-30 tuổi đến nghỉ chân và thư giãn. Thông qua sự kết nối với các thương hiệu bên ngoài như Our Bakery hay Camel Coffee, nơi này cũng đóng vai trò như một phòng trưng bày. K-Food Lab tại Myeong-dong thì nhắm vào khách du lịch nước ngoài. Bằng việc trưng bày hơn 170 loại mì gói và cho phép người tiêu dùng tự chọn, tự nấu, họ đã biến văn hóa ẩm thực Hàn Quốc thành một trải nghiệm thú vị. Đây là ví dụ cho thấy cửa hàng tiện lợi không còn chỉ dừng lại ở khái niệm 'nơi đi đến vì sự tiện lợi'.

Lưu trú: 'Today's House' – Giao dịch cả câu chuyện đằng sau đồ vật

Today's House, được chọn ở mục 'Lưu trú', đã kết hợp sở thích và tự sự vào việc mua bán đồ vật thông qua 'Story Market' tại Bukchon. Đây là cách thức kết nối chủ nhân mới cho những món đồ tuy không còn sử dụng nhưng chủ cũ lại không nỡ vứt đi. 12 người sáng tạo nội dung hoạt động trên Today's House đã mang các vật dụng yêu thích của mình ra bán và đính kèm một tấm thẻ câu chuyện kể về những kỷ niệm gắn liền với món đồ đó. Người mua không chỉ nhận được món đồ mà còn tiếp nhận cả khoảng thời gian mà món đồ đó đã đi qua.

Chủ nhân mới cũng để lại thư trả lời. Đây là cấu trúc nơi vật dụng và câu chuyện chuyển từ không gian của người này sang người khác. Cùng với việc bán các sản phẩm mới do chính những người sáng tạo đề xuất, thông điệp về một 'Cuộc sống có gu' mà Today's House hướng tới đã được bộc lộ một cách tự nhiên. Có thể coi đây là kế hoạch chuyển ngữ một cộng đồng yêu thích vào trải nghiệm thực tế, chứ không đơn thuần là giao dịch đồ cũ hay hội chợ đồ cũ.

Sử dụng: 'Branden' – Không phải là 'vứt bỏ' mà là 'xếp gọn'

Thương hiệu 'Branden' ở mục 'Sử dụng' đã tổ chức pop-up 'Thời trang du lịch' tại Bukchon từ ngày 13 đến 29 tháng 3. Kế hoạch này không chỉ dừng lại ở việc làm cho chuyến đi trở nên nhẹ nhàng hơn mà còn tập trung vào cách sắp xếp và sử dụng hành lý để thể hiện cá tính và sở thích cá nhân. Không gian được thiết kế theo trình tự thư phòng, phòng quần áo, cửa ra vào và cổng xuất cảnh, mô phỏng đúng quy trình chuẩn bị cho một chuyến đi.

Điểm đáng chú ý nhất tại hiện trường là 'Trạm đổi túi'. Khách hàng có thể mang túi cũ đến để đổi lấy túi mới hoặc nhận ưu đãi giảm giá, điều này không chỉ dừng lại ở một sự kiện đơn thuần mà còn truyền tải thông điệp về sự tuần hoàn và tái sử dụng đồ vật. Xét việc Branden là thương hiệu bắt đầu với túi nén và đang dần củng cố vị thế trong thị trường đồ dùng du lịch, pop-up lần này có thể coi là một ví dụ điển hình về việc trải nghiệm triết lý thương hiệu ở không gian offline thay vì chỉ bán sản phẩm.

Thương hiệu của tháng: 'Người đàn ông sống cùng nhà vua'

Lý do chọn 'Người đàn ông sống cùng nhà vua' làm thương hiệu của tháng 3 không chỉ dừng lại ở thành tích doanh thu. Tác phẩm này không chỉ là bộ phim đạt 10 triệu vé đầu tiên của năm 2026, mà còn nổi bật ở chỗ đã thiết kế cách thức để khán giả trải nghiệm thương hiệu ngay cả bên ngoài rạp phim. Các chương trình độc đáo như 'Nhật ký quay phim' trên Notion, 'Buổi chiếu phim đẫm lệ' và 'Buổi chiếu phim đan len' đã mở rộng việc tiêu thụ nội dung sang sự tham gia và chia sẻ sau khi xem. Điều ấn tượng là họ đã khiến cuộc trò chuyện, trò chơi và sự quay lại rạp vẫn tiếp diễn ngay cả sau khi bộ phim kết thúc.

Sức mạnh của một thương hiệu suy cho cùng đến từ việc mọi người ghi nhớ nó như thế nào. 'Người đàn ông sống cùng nhà vua', ngoài chất lượng tác phẩm và dàn diễn viên, đã thành công trong việc khiến khán giả tự nguyện lan tỏa câu chuyện và thêm thắt trải nghiệm của chính họ vào. Việc sức ảnh hưởng của bộ phim lan rộng đến sự quan tâm dành cho lộ trình hành hương vua Danjong tại Yeongwol, Gangwon-do cũng là một điểm sáng. Ở khía cạnh nội dung không dừng lại trong phòng chiếu mà lan tỏa sang địa phương, trải nghiệm và hoạt động của cộng đồng người hâm mộ, 'Người đàn ông sống cùng nhà vua' xứng đáng là thương hiệu tiêu biểu của tháng 3.