[비즈한국] Trong kỷ nguyên mà thương hiệu được ghi nhớ không chỉ qua sản phẩm mà còn qua cảm xúc, trải nghiệm và thái độ, con người hiện nay coi trọng việc họ bị thu hút bởi điều gì và ghi nhớ trải nghiệm nào hơn là chỉ đơn thuần mua món hàng gì. Bizhankook, phối hợp cùng cộng đồng thương hiệu Be My B, ra mắt chuyên mục ‘Thương hiệu của tháng’. Chúng tôi chia sẻ những cảm quan và xu hướng mới từ các thương hiệu mà Be My B đã bắt trọn, đồng thời đi sâu vào bối cảnh lý giải vì sao những thương hiệu này lại được lựa chọn nhiều đến thế.
Thương hiệu không còn được tiêu thụ chỉ qua sản phẩm. Đây là thời đại mà việc tạo ra bối cảnh nào và được ghi nhớ qua trải nghiệm gì quan trọng hơn là bán cái gì. Các thương hiệu nổi bật trong tháng 4 đã thể hiện rõ nét xu hướng này. Chạy bộ đã mở rộng sang hợp tác và cộng đồng, trong khi Champagne trở thành một phân cảnh gắn kết ẩm thực, nghệ thuật và kiến trúc. Phòng tắm hơi (Sauna) được tái định nghĩa thành một sở thích thư giãn, và âm nhạc có được một câu chuyện mới thông qua lựa chọn nhãn hiệu độc lập. AI tạo sinh đang vượt xa khỏi công cụ của một nhóm ngành nghề cụ thể để trở thành một thương hiệu thay đổi chính cách mọi người thực hiện công việc.
Cộng đồng thương hiệu Be My B tại Hàn Quốc đã chọn New Balance, Veuve Clicquot, Sisu House, AKMU và Claude là 'Thương hiệu của tháng 4 năm 2026'. Các lĩnh vực tương ứng là 'Mặc', 'Ăn', 'Ở', 'Vui chơi' và 'Sử dụng'. Be My B đã bình chọn các thương hiệu đáng chú ý nhất trong tháng dựa trên các tiêu chí như bản sắc thương hiệu, tính thời sự, tính khác biệt, khả năng truyền thông và mức độ lan tỏa.
Mặc: New Balance – Chuyển đổi cơn sốt chạy bộ thành trải nghiệm cộng đồng
New Balance, được chọn vào hạng mục ‘Mặc’ tháng 4, là một trong những thương hiệu tận dụng cơn sốt chạy bộ một cách đa chiều nhất. Ngày 10/4, New Balance bắt tay với họa sĩ webtoon Kian84 mở cửa hàng pop-up đồng thời tại cửa hàng trực tiếp ở Seongsu và Lotte Time Villas Suwon. Cả hai không gian này không chỉ có quần áo, giày dép và phụ kiện hợp tác, mà còn trang bị buồng chụp ảnh, triển lãm và các nội dung trải nghiệm. Đây là phương thức khiến khách hàng trải nghiệm trực tiếp thương hiệu tại không gian offline thay vì chỉ dừng lại ở việc mua sản phẩm phiên bản giới hạn.
Đỉnh điểm của sự kiện là cuộc chạy bộ diễn ra tại Yeouido ngày 21/4. Những người tham gia được bốc thăm từ khách hàng mua giày chạy bộ đã cùng Kian84 chạy dọc sông Hàn, trải nghiệm thực tế thế giới quan của sự hợp tác này. Điều này tạo ra một cấu trúc trong đó việc mua hàng dẫn trực tiếp đến việc tham gia cộng đồng. Các đánh giá cho thấy bản sắc thương hiệu 'cân bằng' và 'sự chân thành dành cho runner thực thụ' mà New Balance nhấn mạnh từ lâu đã một lần nữa được khẳng định rõ nét thông qua sự hợp tác này.
Ăn: Veuve Clicquot – Thiết kế bối cảnh thay vì chỉ bán Champagne
Thương hiệu ở hạng mục 'Ăn', Veuve Clicquot, đã thu hút sự chú ý với chiến lược khiến người ta nhớ đến trải nghiệm trước sản phẩm. 'Buổi dã ngoại tại bảo tàng' diễn ra ngày 1/4 tại Museum SAN ở Wonju, Gangwon-do, giống một màn dàn dựng phong cách sống tinh tế hơn là một sự kiện của thương hiệu Champagne. Trên không gian do Tadao Ando thiết kế, họ phủ lên sắc vàng đặc trưng, kết hợp thêm âm nhạc, ẩm thực, thời trang và các yếu tố người nổi tiếng để tạo nên chính khung cảnh nơi thương hiệu lưu lại.
Sự kiện này được lên kế hoạch để kỷ niệm việc ra mắt phiên bản giới hạn 'La Grande Dame 2018'. Bao bì do Jacquemus tái thiết kế được đọc như cách lồng ghép câu chuyện của hai người phụ nữ: bà Clicquot và người mẹ của nhà thiết kế, vào trong một chai rượu. Lịch sử thương hiệu bắt đầu từ năm 1772, câu chuyện tiên phong của 'Bà Clicquot' và di sản được tượng trưng bằng màu vàng đều được dịch sang cảm quan của ngày hôm nay. Việc Veuve Clicquot nhanh chóng mở rộng các điểm chạm về thiết kế, nghệ thuật và phong cách sống tại Hàn Quốc năm nay cũng đi đôi với xu hướng này.
Ở: Sisu House – Đề xuất 'Reset' thay vì chỉ là 'Tắm'
Sisu House ở hạng mục 'Ở' được coi là không gian tiếp nhận xu hướng phòng tắm hơi gần đây theo cách tinh tế nhất. Đây là phòng tắm hơi riêng tư được cải tạo hoàn toàn từ một tòa nhà gạch đỏ ở Sinsa-dong, bao gồm 6 phòng chỉ dành cho một người sử dụng mỗi lượt. Lộ trình từng bước như xông hơi khô kiểu Phần Lan, tắm nước lạnh, ngâm nước ấm và đài phun nước đá được sắp xếp tỉ mỉ, và khắp nơi trong không gian đều được bố trí các thiết bị nâng cao mật độ hồi phục và cảm giác.
Điểm đặc biệt của Sisu House là không coi phòng tắm hơi chỉ đơn thuần là chức năng tắm rửa hay thư giãn. Nơi đây đề xuất mình như một 'không gian để reset'. Thông qua sự đối lập của các giác quan như ấm và lạnh, sáng và tối, mùi hương và xúc giác, họ làm cho người dùng sắp xếp lại các cảm giác quá tải trong cuộc sống thành thị. Nếu nhớ rằng 'SISU' trong tiếng Phần Lan có nghĩa là khả năng phục hồi và tinh thần kiên cường, thì Sisu House xứng đáng là một ví dụ vượt xa không gian chăm sóc sức khỏe thông thường, là một trường hợp diễn đạt nhu cầu mệt mỏi và phục hồi của người dân thành thị đương đại thành ngôn ngữ thương hiệu.
Vui chơi: Album chính thức sau 7 năm và nhãn hiệu độc lập, cảnh tượng mới của AKMU
AKMU (Lee Chan-hyuk, Lee Su-hyun), những người có tên trong hạng mục 'Vui chơi', đã phát hành album chính thức thứ 4 'Blooming' vào ngày 7/4 cùng với lễ kỷ niệm 12 năm ra mắt. Đây là album chính thức đầu tiên sau 7 năm kể từ album thứ 3 'Sailing' năm 2019. Việc tiêu đề album phát hành sau khoảng thời gian dài vắng bóng là 'Blooming' (Nở hoa) tự nó đã tạo nên một câu chuyện. Vì nó tóm tắt và cho thấy hiện tại của nhóm, những người đã hoàn thiện theo thời gian, một câu chuyện về việc cuối cùng cũng nở hoa sau hành trình vượt biển.
Điểm đáng chú ý hơn trong hoạt động lần này là sự thay đổi về công ty quản lý. AKMU đã rời YG Entertainment – nơi họ gắn bó suốt 12 năm – để phát hành album chính thức đầu tiên dưới nhãn hiệu mới của riêng mình mang tên 'Younggam-ui Samteo' (Suối nguồn cảm hứng). Họ vẫn duy trì quan hệ đối tác phân phối hiện có nhưng lựa chọn nắm giữ quyền chủ động trong sáng tạo và vận hành. Việc tạo ra điểm tiếp xúc dày đặc với người hâm mộ thông qua buổi nghe nhạc 'AKKADEMY' với quy mô 550 chỗ thay vì sự kiện lớn tụ tập hàng chục nghìn người cũng rất ấn tượng. Đây có thể coi là trường hợp tượng trưng cho xu hướng đương đại nơi IP nghệ sĩ tiến hóa thành một thương hiệu độc lập.
Sử dụng: Claude nhắm đến công cụ cho mọi người
Claude ở hạng mục 'Sử dụng' là một trong những thương hiệu AI tăng cường sự hiện diện nhanh nhất trong tháng 4. Công cụ lập trình dựa trên terminal của Anthropic mang tên 'Claude Code' đã tung ra hơn 30 phiên bản chỉ trong 5 tuần từ tháng 3 đến tháng 4. Cùng với đó, các tính năng hệ thống học tập hội thoại, theo dõi tiến độ, tự động hóa onboarding nhóm, bàn giao công việc dựa trên kỹ năng... liên tục được bổ sung, nhanh chóng đẩy mạnh quá trình chuyển đổi từ một chatbot đơn thuần sang công cụ làm việc thực tế.
Đặc biệt, 'Claude Design' được công bố vào ngày 17/4 đã mở rộng phạm vi ứng dụng của AI tạo sinh. Đây là cấu trúc mà khi người dùng nhập yêu cầu vào khung chat bên trái, các bản mẫu (prototype), trình bày và tài liệu tiếp thị sẽ được tạo theo thời gian thực ở canvas bên phải. Điểm thú vị ở cấp độ thương hiệu nằm ở hướng đi chứ không phải từng tính năng. Claude đang di chuyển theo hướng giảm thời gian học các công cụ chuyên môn theo chức danh và thu hẹp khoảng cách giữa ý định và kết quả. Họ đã trở thành một trong những thương hiệu hiện thực hóa nhanh nhất thời đại mà người không phải thiết kế vẫn có thể thiết kế, và người không phải lập trình vẫn có thể tham gia vào các quyết định phát triển.
Thương hiệu của tháng ‘New Balance’
Lý do New Balance được chọn là thương hiệu của tháng không chỉ đơn thuần là vì họ hưởng lợi từ cơn sốt chạy bộ. New Balance đã kết hợp việc bán sản phẩm với trải nghiệm không gian offline và cộng đồng thành một luồng thống nhất thông qua sự hợp tác với Kian84 trong tháng 4. Các cửa hàng pop-up tại Seongsu và Lotte Time Villas Suwon không chỉ dừng lại ở việc trưng bày sản phẩm hợp tác mà còn vận hành như một không gian trải nghiệm thương hiệu trực tiếp bằng cách thêm vào buồng chụp ảnh, triển lãm và các yếu tố tương tác. Cùng với sự kiện người tham gia được bốc thăm từ khách hàng mua giày chạy bộ cùng chạy bộ với Kian84, sự hợp tác này đã hoàn thiện không phải bằng việc ra mắt phiên bản giới hạn mà bằng 'trải nghiệm chạy cùng nhau'.
Điều quan trọng hơn là thực tế rằng các hành động này phù hợp với bản sắc thương hiệu lâu đời của New Balance. New Balance từ lâu đã nhấn mạnh lịch sử thương hiệu bắt nguồn từ sự cân bằng của bàn chân, hệ thống đo chân phù hợp với nhiều độ rộng khác nhau và sự chân thành dành cho runner thực thụ. Những chuyển động trong tháng 4, từ việc vận hành Run Hub tại Bukchon, các lớp học chạy bộ cho đến pop-up với Kian84, là cảnh tượng tái khẳng định chạy bộ không phải là một từ khóa tạm thời mà là ngôn ngữ thể hiện cốt lõi của thương hiệu. Ở góc độ đó, New Balance được đọc là một trong những trường hợp thiết kế trải nghiệm thương hiệu đa chiều nhất trong tháng 4.